网一销售额首次同比下跌，11、12月销售额仍将破记录，达到2070亿美元

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Adobe发布数据，2021年网一期间的线上销售额为107亿美元，同比2020年的108亿美元下降1.4%，自Adobe记录网一大促数据以来的首次降幅。尽管增长有所放缓，Adobe预计整个节假日线上销售额仍将再创新高。【本文收录在2021年终旺季专题——）】

从今年11月1日到网一，美国消费者已经花费1098亿美元线上购物，同比增长11.9%，Adobe表示，在其中的22天里，消费者共计花费30多亿美元买买买，达成新记录。Adobe预计，从11月1日到12月31日的线上销售额将突破2070亿美元。

Adobe发布的数据显示，今年黑五的线上销售额为89亿美元，略低于去年的90亿美元，而感恩节当天，消费者线上花费51亿美元，与去年同期水平持平。今年节假日期间，线上销售额不及去年的原因之一，是消费者不再把手头的支票“放在一个篮子里”。

根据Sensormatic Solutions提供的数据，包括沃尔玛、塔吉特在内的多家实体零售在今年的感恩节大门紧闭，但今年黑五期间线下实体店的人流同比去年增长47.5%，但与2019年相比仍下降28.3%。由于今年大促的周期被拉长，消费者无需赶在黑五网一当日集中消费，数据不及去年同期，但是消费者购买欲以及购买实力并未减损。另外，全球范围内的缺货问题使得消费者不得不赶早购物。

Adobe称，网一期间，线上平台普遍出现缺货的情况，相比前一周更是上涨8%。2021年的11月至今，线上平台的缺货情况相比2019年高出169%，更是比感恩节、黑五高出258%。