印度小城镇对婴儿护理用品的需求超过城市

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对于尿不湿、乳液、谷物和奶粉等不同品类，小城镇的需求远超过城市。国际消费者分析机构Kantar Worldpanel数据显示，婴儿护理品类在销售额增长方面的表现较为突出。

婴儿护理用品总销售额在城市地区下降了2%，且在大型城镇下降了6%。而截至今年4月，该品类在居民少于10万的小城镇上涨了4%。同时，该品类整体的促销力度有所凸显，消费者更容易买到降价商品，因此低价值产品对总体销售额的贡献居多。此外，小型城镇居民购买的商品数量占总销售额42%，购买的商品数量同比增长了14%，而城市地区则增长了6%。

“如果只有50%的小城镇的尿不湿开始使用与大城镇用户一样多的尿布，那么仅在一个类别中就有可能增加2800亿卢比。”Kantar Worldpanel部门南亚董事总经理Ok Ramakrishnan表示。

随着消费者转向线上渠道，印度著名小型连锁便利店Kirana的增长势头不断下降，而各线上渠道的市场份额增长率则保持在29%-60%之间。相比之下，Kirana去年的市占比为37%，下降了18%。