前 言
大家好，我是短视频疯人院的李社长，这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第1095天。
8月最后一天，我们迎来了TikTok小店保证金政策，9月15日起会正式执行。这篇文章，我尝试做下整理和解读，供大家理性参考。
图片来源：TikTok后台截图
（部分卖家今天收到的站内通知）
政策要点讲解
政策比较长，社长做下提炼，要点如下：
一、涉及的国家和站点
1、保证金政策面向跨境店卖家，本土店暂未出台
2、按国家站点分别缴纳，不同国家金额不同，需分别缴纳
图片来源：疯人院李社长
我们以普通类目最低保证金为例，如果卖家选择同时运营“英国站”和“马来站”，那么需要缴纳的保证金就是400英镑+125美金，折合人民币：4069.86元。
3、保证金最贵的国家是新加坡和英国，东南亚其他国家相对较低。
二、保证金的计算
除前面说的按国家站点累加外，保证金的主要差异在于类目
图片来源：疯人院李社长
（需要完整excel版，请私信小编）
1、以英国站为例，单个类目最高保证金在4000英镑，主要涉及：电脑及服务器设备、婴儿安全座椅及推车、玩具枪、手机手表手环、游戏机、摄影摄像器材、部分美妆个护等相对高客单产品。其中唇彩、口红、眼影比较特殊，社长个人猜测可能与该类目仿大牌情况较多，客单价较高有关。
2、第二档2000英镑保证金，涉及了大部分电商热销类目，如：时尚配饰、母婴、数码配件、家居、小家电等。
3、最低档400英镑，即所有其他“未列明的可售类目”均在其中。比较值得注意的是：英国热门品类水晶，就属于这一档，另外如鞋服大类目（婴儿服装除外），也基本落在这一档。
4、很显然，保证金的划分，与类目产品客单价有关，与小店现有类目GMV盘子大小无关。
5、对于同时经营多个类目的商家，保证金是取单个类目最高金额为准。
举例说明：假设卖家做英国店铺，并同时经营婴儿鞋（2000英镑保证金）、水晶（400英镑保证金）、洗车配件（4000英镑保证金），那么他店铺需缴纳的保证金为：4000英镑。
6、如后续增加经营类目，并出现有更高保证金类目的情况，商家需要补缴差额
三、保证金的扣除
这里照搬官方政策吧，最终解释权在官方。
违反适用条款或合同，包括但不限于商家服务条款
违反相关法律、法规或规定
违反平台规则（如社区准则）
无法履行服务义务（例如，未能进行订单履约或者出现所售商品货不对板的情况）
存在欺诈或其他不诚实的行为
在运营期间账户余额为负数
存在其他违规或违法行为
保证金政策可能的影响
任何平台规范化发展，保证金都是必须的，只是感觉来得稍快了些。不过任何事情都会有两面性。我个人判断，会有以下一些影响，欢迎评论区探讨交流：
1、做店群的玩家成本有所增加，不过有资金实力的反而会占据更多推荐流量池
2、部分个人玩家退场
3、跨境店铺倒卖市场热度下降
4、本土店价格攀升，不少玩家转战本土店
5、官方很可能重新开放自注册通道，并降低跨境资质要求
6、随之而来的抖音专业团队入场
7、精细化运营、深耕产品和内容将会迎来机会
8、主做小店课程的培训机构，需要对课程做迭代升级，引入投流、内容原创、精细化运营、本土店运营等进阶内容（没错，比如我们）
接下来怎么做
其实对于大部分公司而言，不会因保证金政策而被劝退，毕竟任何平台都有类似投入，借别人发的聊天截图，很生动形象。老板们真正需要考虑的，是TikTok小店这个赛道，接下来要如何布局和深耕。
图片来源：疯人院李社长
相较于上半年而言，TikTok小店的运营也需要逐渐步入精细化了（土豪做店群的除外），以我们自己为例，9月15日前需要采取几个举措：
1、复盘下经营数据和团队特长，选出接下来打算深耕的类目。昨天早上刚拜访了一位国内千川的卖家朋友，他们团队非常清晰的只做某一个细分类目，这样视频内容和运营团队可以持续沉淀经验，在细分赛道中越做越强。
2、下架各店铺不擅长的类目商品
3、选择继续运营的国家站点，比如我们，会保留部分高毛利类目在英国站点的运营，然后东南亚站点方面全覆盖，不过精细化运营重心以马来为主，通过短视频自然流测品，配合达人+VSA广告起量打爆品。
4、老老实实交保证金????
相关文章
