不久前，某SEO技术专家因在线下揭秘了独立站的免费流量经营之道，一时间引发了许多卖家朋友对SEO提升站外排名的强烈兴趣。
所谓“经营之道”，实则是巧妙运用了谷歌搜素引擎算法逻辑来提升独立站的站外排名。通过了解搜索引擎优化的实质，卖家朋友们可以更好地优化独立站站内外的内容，使其在谷歌上的排名更高，为我们的帖子或网站获得更多的流量。
本文重点跟大家谈谈，相比起付费广告，SEO将如何更长久、更准确地获取免费流量。
SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写，是一种采取措施帮助网站或内容在谷歌上排名更高的技术。
SEO和付费广告的关键区别在于SEO涉及到“自然排名”，这意味着我们不需要花钱就能进入这个领域。简单地说，搜索引擎优化是指获取一段在线内容文本并对其进行优化，以便当有人搜索某个相关内容时，谷歌等搜索引擎可以将结果直观地显示在页面顶部。据相关数据统计，海外75%的搜索都是从谷歌开始的。
从这个角度来看，当有人在谷歌中输入“番茄炒鸡蛋”时，可能是在寻找相关食谱。
如果我们写了一篇关于制作番茄炒鸡蛋的文章，我们会希望人们看到我们的食谱。要想找到它，我们需要把番茄炒鸡蛋的食谱排在所有其他网站的前面。在浩瀚的网络宇宙中脱颖而出并不容易，但这就是SEO营销的关键所在。
因此，为了更好地理解如何在搜索引擎中将内容排得更高，我们需要首先了解搜索引擎是如何工作的。
大多数网络流量来自谷歌的自然结果。换句话说，有机搜索（Organic Search）占的流量比所有其他来源的流量加起来还要多。
对搜索引擎如何工作十分了解的朋友就会知道，谷歌和其他搜索引擎会根据数百个因素进行排名。SEO很重要，因为它是提高这些因素在自然搜索结果中的排名的核心技术。
如果是我们自己做SEO，理论上SEO的成本就只有时间和精力，随着SEO越来越成功，源源不断的流量进入将会为网站带来巨大的收入，关键是这些流量都是不花钱的。
例如，根据Ahrefs的网站流量结果来看，Ahrefs的博客每月大约有39万次来自搜索引擎的访问。如果我们为这些流量支付谷歌广告费，我们每个月将花费100万美元。
SEO很大一部分的工作就是不断的输出高质量内容，这会大大增加品牌的认知度。
比起在搜索结果什么也没有的网站，买家更倾向于选择在各媒体上都活跃的商家。
我们毕竟是在做国外的生意，在SEO上面，国外的卖家要比我们有先发优势。如果不做SEO，就更不用说在这一点超过我们的竞争对手了。
市面上讨论的SEO，从方式上两个重要的SEO分类：站内SEO（On-page SEO） 和 站外SEO（Off-page SEO）。
站内SEO简单来说是通过优化站内的页面来提高我们的排名。比方说，优化网站访问速度，优化站点结构，在我们的页面和内容中加入关键词，定期编写高质量的内容，确保我们的元标签和标题含有目标关键词，并且阅读体验不折损，等等。
站外SEO是发生在我们的网站本身之外的优化，如获取外链。当然，这一部分也包括在各大媒体发布内容和创造人们想要分享的内容。虽然这需要投入大量的时间和精力，但它是SEO成功不可或缺的一部分。
翼店一直致力于帮助我们的卖家在长期的创业中成功，我们也相信这是一条正确的道路。然而，并不是每个人都是这样想，有些人宁愿为了获得快速的收益而使用其他方式。
说到SEO，追求快速收益通常被称为“黑帽SEO”。实施黑帽SEO的人倾向于使用像关键词填塞和链接抓取这样的卑鄙策略来快速提升排名。
它可能短期有效，为我们的网站带来一些流量，但一段时间后，谷歌最终会反噬我们的网站，甚至将我们的网站列入黑名单，从搜索结果中永久除名。
另一方面，白帽SEO是建立可持续在线业务的正确途径。白帽SEO让我们的重心放在了潜在客户身上，我们要尽量给他们呈现最好的内容，并根据搜索引擎的规则使其易于访问。
这张来自Inbound Marketing Inc.的图片对两者进行了出色的分解，从而让我们得出一些更清晰的阐释：
当有人试图为某个关键词排名时，他们可能会在他们的网站上重复内容，试图在他们的文本中反复获得该关键词，谷歌惩罚这样做的站点。
几年前，黑帽策略是在文章底部包含大量关键词，但让它们与背景颜色相同。这个策略会让这些网站很快被列入黑名单，同样的道理也适用于在不属于关键词的地方添加关键词。
当谈到重定向时，有一种正确和错误的方法。错误的方式是购买一堆关键词丰富的域名，并将所有的流量导向一个单一的网站。
购买一个承诺在24小时内提供5000个链接的Fiverr服务包并不是建立链接的正确方式。我们需要从相关的内容和网站获得链接，这样才有利于相关的流量进入我们的站点。
因为谷歌惩罚做黑帽SEO的网站，所以我们只谈论白帽SEO。在此简单列举下与白帽SEO效果密不可分的关键要素：
除此外，还有一种技术叫做灰帽SEO。灰帽SEO不像白帽子中最白的人那样纯粹或无辜，但它也不像黑帽子技术那样具有过分的操纵性。
灰帽SEO不会试图欺骗客户，也不会故意与系统博弈。
事实上，谷歌的标准并不像他们想的那么明确，甚至会有一些自相矛盾的表述。例如，谷歌曾表示，他们不喜欢用访客写的博客来建立链接，但实际上并非如此。
在搜索引擎优化的世界里，重要的不是做什么，而是怎么做。如果我们在与我们无关的网站上购买访客帖子，并发送大量链接，卖家很容易会受到惩罚。
但是，如果我们创建独特的访客帖子，并为与我们产品和服务相关的网站的读者提供价值，我们就会受到搜索引擎的青睐，流量才会很好地流向我们的网站。
