【Google Ads】为什么广告组花费的金额要比搜索字词加起来多？

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今天讲的是优化师部落的一位同学的提问：为什么广告组的总花费金额比关键字加起来的花费金额多？

例如下图，关键字总花费为6668.02，但是广告组的总花费是6900.56。

常见原因是投放网络勾选了展示广告网络，而展示广告网络的点击是没有关键字数据的

检查方法：

1. 把关键字状态改成“全部”

2. 点击“细分-投放网络”，查看投放网络细分

3. 查看细分花费

从下图我们可以看到：

Google搜索花费6609.46，搜索网络合作伙伴花费58.56，Google展示广告网络花费232.54

而关键字的总花费是6668.02，即Google搜索+搜索网络合作伙伴花费=关键字总花费

广告组总花费是6900.56，是Google搜索+搜索伙伴+展示网络+Youtube+跨广告网络的和