今天我们来总结一下谷歌广告的所有投放类型-谷歌广告全部类型以及如何创建它们
谷歌广告类型有
- 搜索广告
- 展示广告
- 效果最大化广告
- 购物广告、视频广告
- 应用广告和发现广告
我们接下来看看它们都是如何创建的：
如何创建谷歌搜索广告
（1）在【搜索广告系列】创建新的广告系列。
（2）选择广告目标。
（3）选择投放的广告类型【搜索广告】，添加想要获得的广告目标，例如网站访问次数，需要添加商家网址、来电次数、实体店光顾、应用下载等。
（4）设置广告系列名称、投放网络，有搜索结果下方和右侧的展示；在【显示更多设置】还能设置广告开始和结束的日期、广告系列网址选项、动态搜索广告设置、广告投放时间。
（5）设置投放的地理位置、语言和受众群体，受众可选择近期受众群体和参考提示。
（6）设置广告预算和出价。
（7）添加广告附加信息，还能添加价格、促销等信息。
（8）设置广告组名称，添加相关的网址和产品服务，添加相关关键词，同时可以设置多个广告组。
（9）设置文字广告内容，添加网址信息、广告标题、广告内容描述等。
（10）提交审核，审核通过即可发布广告。
如何创建谷歌展示广告
（1）添加新的广告系列，然后选择“销售”。
（2）选择广告类型“展示”，展示广告会出现在和谷歌有合作关系的网站上面，这样的网站在互联网上有数百万个，从知名的大网站到默默无闻的小网站。
如下图，展示广告会出现在各类网站的各个显眼的位置。
展示广告系列的子类型，有三种：智能型展示广告系列，标准展示广告系列，Gmail广告系列。
智能型展示广告系列:跑智能展示广告可以不用去操心受众定位等。
标准展示广告系列:常规的展示广告、受众定位、版位设置等等都需要自己去手动设置。
Gmail广告系列:相当于邮件广告。
（3）展示广告的地理位置选择：如果是英文网站，建议可以跑英语系国家。
（4）展示广告的出价策略，不建议刚开始就用“尽可能提高转化”“单次转化费用”等，因为这些出价策略都很有可能让跑出来的cpc非常高或者就根本没有展示。建议采取“尽可能提高点击次数”，然后填入一个最高出价。
（5）图标和徽标都是要上的，视频可以根据需要选择性的上传。
5个标题，一个长标题，5个描述这些是必须全部填写的。
注意：在写标题和描述的时候，一定要注意不要带有无效的标点符号，例如:“-”，“!”等等，如果有这些符号的话，广告会展示受限，没有流量。
如何创建谷歌效果最大化广告
（1）打开谷歌广告账户，点击蓝色“+”号，再点击“+新广告系列”。
（2）选择广告目标，下图的四种广告目标可以创建效果最大化广告。
（3）使用转化目标，添加需要优化的目标。注意：系统会根据目标的价值进行优先级排序，添加完毕后点击“继续” 。
（4）选择“效果最大化”广告系列类型。
（5）选择GMC账号和销售地区，并给广告系列命名，然后点击“继续”。
（6）设置预算和出价，初期测试可以设置低于$50的预算；然后根据具体的业务需求来设置广告目标和目标费用，然后点击“下一步”。
（7）设置用户地区和语言，更多设置里的设置可以不作修改，点击“下一步” 。
（8）给素材资源组命名，并选择主要投放的产品。注意：效果最大化广告会使用GMC FEED里的商品素材和文案。
（9）在素材资源板块，尽可能的把所有的素材，包括15张商品图片、5个徽标（LOGO图）、5个视频、5个标题、5个长标题、5个广告内容描述全部写满。
建议提供多样的素材，即图片包含横向图片(1.91:1)、纵向图片(4:5)、方形图片(1:1)。徽标包含方形图片(1:1)和横向图片(4:1)，视频长度不少于10秒，图片素材大小不超过5120K。
（9）号召性用于选择自动，商家名称不修改。
如何创建谷歌购物广告
（1）创建—个Google Merchant Center，并符合政策规定(政策问题参考https://www.cifnews.com/article/71676)。
创建GMC这里需要注意，地址栏国家需要和网站上地址相符，创建后不能修改，若与网站不符，会被谷歌判定为违反政策规定。
（2）完善公司信息、发货信息、税费信息。
（3）验证域名。
（4）上传产品数据Feed到Google Merchant Center上，并确保所有产品过审。
Google Sheet:在谷歌表格中创建和管理产品数据(有模板供参考)，然后它会自动将其保存和提交到Google Merchant Center。
Scheduled fetch:在网站上托管一个包含产品数据的文件，并让谷歌定期提取更新的内容，应用到Google Merchant Center。
Upload:创建一个包含产品数据的文件，然后通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上传方式等将其传到Google Merchant Center。
Content API:使用Content API for Shopping来自动上传产品详情。
（5）将Google Merchant Center与Google Ads关联。
发起关联后，在Google Ads后台接受邀请。
（6）在Google Ads后台创建谷歌购物广告
新建广告系列＞选择已连接的GMC，按步骤来创建广告。
如何创建谷歌视频广告
（1）创建新的广告系列
选择目标，设置广告系列类型为视频，并选择具体的广告系列子类型。
这里的目标很关键，不同的目标对应着不同的视频广告格式：
若设置目标为销售、潜在客户或网站流量，则对应的广告系列子类型为吸引用户完成转化。可选择的视频广告格式只有“可跳过的插播广告“。
若设置目标是产品和品牌钟意度，则对应的广告系列子类型为以下三种:
可选择的视频广告格式有可/不可跳过的插播广告、导视广告、视频发现广告或广告序列组合广告。
若设置目标为品牌认知度和覆盖面，则对应的广告系列子类型有以下5种:
（2）设置广告系列名称:根据需要随便设置即可。
设置出价策略:
·最高每次观看费用:出价金额是愿意为每次观看支付的最高金额。
·最高每千次展示费用:愿意为广告获得的每1000次展示支付的最高金额。
·每千次可见展示费用:愿意为广告获得的每1000次可见展示支付的最高金额。
·目标每千次展示费用:愿意为广告获得的每1000次展示支付的平均金额。
·目标每千次展示费用：愿意为广告获得的每1000次展示支付的平均金额。
·目标每次转化费用：Google Ads 会自动设置合适出价，在满足你设置的目标每次转化费用的前提下，帮你争取尽可能多的转化。
·尽可能提高转化次数:Google Ads 会自动设置合适出价，帮助你在不超出预算的前提下争取尽可能多的转化。
（3）设置预算和投放日期
预算有两种选择:每日预算和广告系列总预算。注意：采用广告系列总预算时候，必须要为广告系列设置结束日期。
（4）选择网络
语言定位和地理位置定位：根据用户所在的地理位置和能看懂的语言来进行设置。
设置排除内容：指定广告可以在哪些内容上展示。
（5）广告资源类型：建议直接使用Google Ads的推荐即可。
（6）排除的类型和标签：将有助于避开潜在客户不会访问的内容类型。
（7）其他设置：设置广告投放设备、频次上限和广告投放时间等。
（8）制作广告组
广告组命名
受众特征:对年龄、性别、生育状况和家庭收入来对用户群体进行定位。
受众群体:根据具体兴趣和爱好或者利用再营销列表来指定可以看到。广告的用户。
设置内容:希望自己的广告展示在何处。(通过使用关键字、主题或展示位置来限制)
（9）制作视频广告
输入要投放广告的Youtube视频网址，选择视频广告格式。
①对于插播广告，你。需要完成以下信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、标题、随播横幅广告（可使用自动生成的也可自行上传图片)、广告名称等。
②对于视频发现广告，你。需要完成以下信息:缩略图、标题、内容描述1、2和广告名称。
③对于导视广告:视频一定要在6秒钟以内。需要完成的信息:最终到达网址、显示网址、号召性用语、随播横幅广告和广告名称。
④对于不可跳过的插播广告:视频长度为7—15秒；需要完成的信息：最终到达网址、显示网址、号召性用语、随播横幅广告（可使用自动生成的也可自行上传图片)、广告名称。
⑤对于外播广告，需要完成的信息有:缩略图、标题、广告内容描述、号召性用语、徽标(200*200,透明)，最终到达网址和广告名称。
设置完毕，点击最下面的“制作广告系列后，静待通过审核，视频广告就开始正常投放了。
注意：投放视频广告的过程中，如果选择广告系列子类型为“广告序列“，投放步骤会与上面步骤2和3稍有不同：
如何创建创建谷歌应用
（1）制作应用广告
谷歌会根据广告主的应用信息帮广告主制作广告。另外，广告主还可以添加图片和视频。
（2）选择预算
由广告主自主设定目标每次安装费用(tCPI)和每日预算上限，而且随时都可调整。
（3）告诉Google广告主的目标
广告主只需决定希望用户采取的行动，谷歌自会将广告主的广告展示给最合适的用户。
优势体现：只需制作一个广告系列，即可在谷歌的所有平台上宣传广告主的应用。
如何创建谷歌发现广告
（1）设置广告系列
发现广告系列会根据选择的营销目标、出价和预算，自动完成多项广告系列设置（例如出价和定位)，从而节省时间，帮助广告系列取得最佳成效。
从销售、潜在客户、网站流量或未设置目标中选择一个营销目标。
选择受众群体。可以采用多种方式将您的发现广告系列定位到适当的受众群体。可以添加以下定位选项:自定义的意向受众群体、再营销和有具体兴趣的受众群体。
选择受众群体时，系统默认将覆盖面扩大20%，要根据自己的具体情况考虑是否开启受众群体扩展。
选择出价策略，然后输入平均每日预算。两种出价策略可供选择：尽可能提高转化次数和目标每次转化费用。
需要注意的是，也可以为发现广告系列设置单独的转化操作选项。
（2）制作发现广告：设置单图广告，设置多图轮播广告
第一步：设置单图广告
上传素材资源以制作首个发现广告
转到发现广告系列。
在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。
点击加号按钮，然后选择发现广告。
输入素材资源。
第二步：设置多图轮播广告
选择图片或"轮播"以制作首个发现广告
转到发现广告系列.
在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息。
点击加号按钮，然后选择发现广告或轮播式发现广告。
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