视频制作的门槛和成本逐渐降低，消费者对产品个性化和风格化要求却越来越高，一个优秀的产品是否拥有一条高质量的宣传视频就显得尤为重要，尤其是众筹阶段。视频化的内容是最直观的信息，可以从视觉和听觉这两个最强有力的感官上给消费者以最强烈的刺激，并且这种视听语言上所承载的信息是没有国界的。要火传媒杨言分享了一个合格的众筹视频应该具备的关键要素，让你可以从完整性和细节等方面避开一些坑。
故事的完整性
视频和音乐是一样的，都需要时间来欣赏，是和时间相关的媒体，这和欣赏雕塑和绘画不一样，视频是流动的画面，这就赋予它一定的故事性。和音乐一样，视频需要有节奏有起伏，有主次有舒缓的部分，也有给养的部分，无论是长达两小时的电影还是短到一分钟甚至几十秒的广告片，如果仔细的去看，就会发现他们都是有节奏的、有故事性的。而众筹视频在这一点上更不同于一般的广告片，要想达到好的众筹效果，能够有说服力，那就一定要带故事的心思去讲述产品。
比如有一款众筹产品，功能是降低人们打呼噜时产生的噪音。首先在视频的开端，导演给出了一个非常明确的情景，在什么环境下发生了什么样的事情：卧室里有两个人在床上睡觉，一个人睡不着，明显是因为旁边有人打呼，非常简洁明确的引出了主题，产品的功能特性等信息就开始自然的引导出来。广告片后面的部分基本上都是使用场景。
总结一下，一个善于讲故事的广告片，往往都会快速的交代情景：什么地方有什么人发生着什么样的事情，然后由这些事件引出产品。这种做法的好处就在于可以快速的让观众建立代入感，并明确产品的特性。这种讲故事的方式还可以通过视频里的主要人物来引领和展现，比如由演员或模特扮演类似讲解员的角色，从头到尾将产品的来龙去脉介绍清楚。
判别一个众筹视频是否完整，第二个方法也是更简洁的方法，就是问自己三个问题：是什么产品、为什么要做以及产品如何使用。比如有一款产品，视频一开篇就摆出产品非常大的几个特写和明确的使用场景来展现，接着很快就切到开发这款产品的目的和它与众不同的地方。最后部分是对产品使用方法的介绍和更多的使用场景，再加上一些独特的功能。
另一种判断方法也是比较简单的，就是去看众筹视频是否有开篇和结尾的首尾呼应。很多好的广告片都是有故事性的，讲故事就必须要有始有终。比如iPhone11的一个产品广告，视频开篇先出现大家熟悉的闹铃声，紧接着的第一个镜头是一个用户被手机唤醒，然后整个片子随着他按下那一个停止键，有节奏的展开。而广告的最后一个镜头，片子再一次回到被唤醒的用户和响着闹铃的手机。这就是非常明显的首尾呼应。
画面、环境、声音等细节的考量
从画面来看，第一个标准是去看视频里是否有足够多的明确的环境信息，视频的内容发生在什么环境里面，这一点会决定整个视频风格的走向，增加一些不同的场景，也可以提高视觉的丰富程度，当然这也意味着更高的拍摄成本。
除了环境，最重要的就是人。这里提一点，因为众筹的目标是要制作出符合海外广告水准的视频，所以视频里的模特都是欧美的专业演员，欧美在人物拍摄这方面和国内的区别还是挺大的，尤其是审美的偏好不同，比如国内的视频拍摄团队往往喜欢把人物拍得特别白，后期也会花很多时间来磨皮修图，而且最近几年日系的那种小清新风格依然还是比较占统治地位的。
相比之下欧美人更追求人物的真实感，尤其是在4k拍摄已经普及的今天，欧美的广告影视团队更是追求那种细致到毛孔的真实感。
接着说下运镜，也就是镜头的调度。首先，景别的使用是否丰富，在一个广告片里，好多摄影师会拍摄各种大小的人物和景物，比如大全景、中景、近景和特写以及更近的大特写。一般一个好看的视频会包含以上各种景别的素材，而不会只是其中一种。然后，是否有足够多的运动镜头，如果一个视频全是静止的画面肯定会显得呆板，所以好的摄影师也会拍摄各种类型的运动镜头，比如一般的跟拍、航拍，手持等。
第三点，对光线的把握也很重要。好的广告片视频里，所有素材片段的曝光应该都是有统一风格的，是协调的，人物的形象要清晰，景物和人物的主次要明确。天气的变化在视频里甚至也可以巧妙的营造出大片感，提升视频的丰富程度。当然这也意味着更高的拍摄成本。另外随着摄像技术的不断进步，现在也出现了各种各样的特种摄影设备，比如微距摄影、水下摄影、航拍等等，在适当的情况下使用这类设备，也可以拍摄出非常好的视频效果。
再就是视频的声音制作。声音的重要性丝毫不亚于画面，有的时候甚至有过之而无不及。如果声音搞砸了，画面素材拍得再好也是白费功夫。在声音方面都有哪些需要关注的点？首先第一点是声音的惯路，不管是同期拍摄时收录还是后期补录的，都必须做到纯净低噪，任何声音只要是噪音过大都是无法使用的。
所以如果一个广告片的内容不需要出现太多人物对话和音效的话，那就尽量不要输出声音。取而代之以更合适的背景音乐就可以了。如果要选择收音，就一定要有专业的设备和录音师来处理音效，做到纯净。（封面来自：图虫创意）
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