在了解谷歌SEO是什么之后了解潜在用户的搜索意图是非常重要的，如果意图揣摩错误吸引过来都是无关的潜在用户，那网站流量就算很多但转化就会比较有限。
当然不仅仅只是SEO了解好搜索意图也可以帮助我们更好的做好谷歌广告，实现更大的转化价值。
1、什么是用户搜索意图应该如何优化？
在谷歌的早期，搜索引擎严重依赖文本数据和反向链接，以便通过定期刷新来建立排名。
从那时起，谷歌搜索已经成为一个复杂的产品，拥有大量的算法，旨在推广满足用户需求的内容和结果，但那时候的谷歌并不是非常智能。
1）随着谷歌算法的不断更新以及智能化的升级，了解和优化用户搜索意图也成了谷歌排名的一项重要因素了。
2）在谷歌上面搜索一个关键词，排在谷歌首页的结果是非常值得好好研究的并把这些搜索意图优化在自己的网站中，因为这些搜索结构都反应了用户的真实搜索需求。
2、搜索意图在谷歌上的真实应用
就好比如果用户正在搜索一个特定的大型超市(例如沃尔玛) ，谷歌显示的搜索结果是寻找的是离他们最近的沃尔玛超市，而不是该品牌的总部在哪里以及相关品牌介绍。
图片来源：谷歌搜索截图
如果能真正了解到用户搜索词背后的真正含义，那么对网站的成交和转化是非常有帮助的。
3、通过搜索意图来定位潜在用户
如果你是做电子配件的厂家，那么在谷歌上这些词是你的需求转化词：
1）电子配件厂家中国
2）电子配件厂家OEM
3）电子配件批发
而不是：
1）电子配件是什么？
2）电子配件如何组装？
后面这两组词给你带来的流量都是关于电子配件的基础知识了解而不是对于电子配件厂家需求。而前面的三组词搜索意图就很明显了，找厂家，找代工，找批发。
4、如何挖掘关键词的搜索意图？
像前面说的这些关键词属于意图比较明显的了但是有些词意图并不是很明显我们该如何判断？
4.1通过搜索引结果来挖掘搜索意图
比如发现了一个词：women leather bag但是这种大词如果想投放谷歌广告的话，是需要明确用户的搜索需求才可以更好的提高关键词的转化率，搜索那我们可以直接把这个词放在谷歌搜索里面。
图片来源：谷歌关键词搜索截图
通过谷歌的搜索结果我们可以发现排在最前面的都是女士皮包的缩略图，那么就可以分析出用户在搜索女士皮包的时候都会把样式放在第一位的，那么多图片是用户了解皮包样式的最好途径了。
1）我们在投放广告的时候的落地页要多放一些产品细节图，可以帮助用户更好的了解自己将要准备的购买的商品。
2）如果都没有满足用户的真正搜索意图，谷歌也不会给到很好的排名，就像这个关键词如果想要获得不错的排名首先就是需要多布局一些图片。
图片来源：谷歌关键词搜索截图
同时在搜索结果中谷歌也把产品做了相应的特点分类，而这些特点也是用户喜欢的比较多的。
图片来源：谷歌图片搜索截图
这些产品特点都是用户比较喜欢的点，我们在布局产品的时候不要忘记把这些点都布局进来可以让我们的产品页排名更好。
里面有一个点"棕色的皮革"，同时在前面几张截图中都可以发现基本都是清一色的棕色皮包，所以研究好这个还是非常有必要的。
4.2利用谷歌搜索技巧来寻找搜索意图
只有了解了用户买产品搜索的是哪些词我们才能布局相应的内容来提高转化率。那么如何找这些词呢？
通过谷歌提示搜索谷歌提示搜索是个深度挖掘需求词的好办法，关注这些词可以深度挖掘出来用户真正需要什么。如果内容是有相关联性的我们可以专门做一个专题页来布局内容，那么对于排名是很有帮助的。
利用搜索命令语前面的办法相信很多懂一些SEO的童鞋已经是可以熟练使用了，当然歪果仁也会同样使用这种办法了。
但利用谷歌搜索命令语就可以挖掘出来很多人不知道的高价值用户需求关键词。我们还用face mask pattern这个词来做挖掘演示。
我们可以在face mask pattern面前加一个"*"也就是键盘上8的星号，* face mask pattern。同时记得空格隔开，这时候我们在用谷歌搜一下就会发现一些新的需求词又出来了。
当然同理放在后缀也是可以发现另外新的需求词。
图片来源：谷歌搜索指令截图
4.3利用Quora来寻找用户搜素意图
1）注册一个Quara账号。
2）用目标关键词来搜索
记住关键词不要太长不然内容会很少，然后会显示出来很多的相关问题。这时候我们看看那些是关注比较多的，可以提炼一下需求。
同时下面相关的回答也要参考起来，综合这些内容然后加上自己的观点，就可以创造出来一篇高质量的内容了。同时由于内容比较稀缺加上内容如果不错那么相信可以给网站带来不少流量的。
图片来源：Quora自然搜索截图
4.4利用Facebook来寻找用户搜索意图
也是和Quara操作同理，看到点赞的话题或者个人账号，公司账号以及群组帖子都进去看看。既然点赞数量很多肯定是受欢迎的。
图片来源：Facebook自然搜索截图
这些为什么受欢迎的原因都是需要自己一点点的去挖掘的，然后整理出来需求后产出高质量的内容。因为搜索意图很多，我们不可能一条条的都深度挖掘。
我们只要利用搜索引擎和社交媒体来判断就可以了，如果大家都认为不错的内容那么谷歌自然也会认为不错的。
5、如何布局谷歌广告？
5.1在合适的渠道上大规模的展示您的广告
购物广告系列、Gmail、搜索网络、Youtube、展示广告网络、谷歌地图都是不错的展示渠道，当然具体哪种合适需要根据我们实际的商品来做测试。
5.2如何制作一个效果最大化的广告系列？
1）选择“销售额”作为广告系列的目标。注意:每个广告系列只能有一个目标,但您也可以在下一个“转化目标”步骤中添加所有其他相关目标。
2）选择“效果最大化广告系列”作为广告系列类型,只需制作一个广告系列,即可利用所有Google Ads 广告资源。
3）设置预算和出价
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