根据美国国家零售联合会和Appriss Retail的数据,2021年美国退货商品价值超过7610亿美元,约占美国零售总额的16.6%。Digital Commerce 360和Bizrate Insights在2022年8月对1098名网购消费者进行年度退货调查后发现,57%的网购者的退货率小于5%,但整体看来,消费者的退货量呈上升趋势:
(来源:Digital Commerce 360,Bizrate Insights)
当被问及对2022年的退货行为预期时,51%的购物者表示,今年的退货量会保持与去年相同水平,24%的人将减少退货,只有11%的人预计会增加退货。
消费者对退货方式的预期没有太大变化,更多人开始选择路边退货(curbside return)方式,7%的亚马逊购物者打算将更多的产品退回到实体店,3%的人计划退货至集中退货点如Happy Returns:
(来源:Digital Commerce 360,Bizrate Insights)
免费退货
免费退货服务是推动消费者购物决策的关键因素,54%的受访消费者在购物时会考虑免费退货,从经济角度来看,其中39%的人在意退货成本,15%的人担心退货处理时间。另外,47%的受访者希望可以无忧退货,13%的人因为难以找到退货实体店或退货点而烦恼。
此外,消费者期望购物时能明确是否免费退货和具体退货费用。其中37%的受访者认为他们不应该为退货支付任何费用,26%的人不喜欢在不了解退货费用前购物。
(来源:Digital Commerce 360,Bizrate Insights)
便利退货
便利性是消费者选择网购的初衷。31%的受访者反馈了向零售商寄回订单的便利性,26%的人认为退货回集中退货点更为方便,此外,还有22%的人提及门店退货选项,8%的人开始选择路边退货方式。
退货政策
退货政策也是26%的购物者所关心的。有趣的是,22%的人还将亚马逊的“该商品不符合退货条件”标示纳入了购物决策范围。
(来源:Digital Commerce 360,Bizrate Insights)
消费者对退货政策最关注的信息为免费退货(74%)和退货成本(46%),而退货便利性(49%)、集中退货点(36%)和门店退货(32%)的影响力同比出现下降。
除退货费用外,消费者对退货的吐槽主要集中在以下几点:
·打印退货标签很麻烦:17%
·无法在店内退回网购商品:16%
·门店退货不方便:15%
·需使用零售商指定的运输公司:12%
·不能自主选择退货运输公司:11%。
·没有路边退货选择:7%
(来源:Digital Commerce 360,Bizrate Insights)
路边退货
路边退货的普及率和使用率相对较低,大概60%的消费者没有进行过路边退货:
·知道但没有使用过:19%
·不知道路边退货方式:16%
·对路边退货方式不感兴趣:15%
使用过该服务的受访者对此种退货方式的热情也并不高,其中只有11%的人有多次进行路边退货的经历,这可能是零售商没有投资这种退货服务的原因。
(来源:Digital Commerce 360,Bizrate Insights)
退货建议
·让购物者在退货时方便地做出选择;
·制定既公平又方便的政策以保持低退货率;
·尽可能提供免费退货服务;