布局进入中东北非市场，对于亚马逊来说意味着什么？

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在过去的五年里，亚马逊一直在慢慢地涉足中东和北非地区。从历史上看，中东和北非地区一直是其以外的企业面临的挑战。与许多新兴市场一样，存在货币不稳定、进口关税和税收以及法规、当地基础设施和物流问题等障碍。

尽管亚马逊尚未完全破译当地市场，但成功地将中东和北非地区添加到其盈利市场名单中肯定会推动更多的增长，并为在其他新兴市场的进一步扩张做好准备。

在亚马逊在更多的中东、北非地区和撒哈拉以南非洲地区开展业务之前，这可能会成为一个试点项目。

中东和北非地区对亚马逊很有意义，亚马逊对中东和北非地区也很有意义。一方面，它不能忽略撒哈拉以南的15亿消费者。此外，还有一些因素，例如高移动普及率、充满活力的电子商务经济以及年轻且快速增长的人口。

亚马逊收购Souq的那一年，正是中东北非电子商务市场价值达到83亿美元的同一年，这绝非巧合。从那时起，该地区的电子商务年均增长率达到 25%，高于全球平均水平。

如此高的增长率可以归功于Souq以及另一个在埃及有历史的本地电子商务平台Jumia奠定的基础。

Jumia和Souq本质上都是亚马逊的模仿者。他们复制了亚马逊所做的事情，并进行了更适合当地市场的本地化，例如现金支付。

如果它确实打算在整个非洲大陆开拓更多市场，埃及将为亚马逊提供一个很好的训练场。虽然埃及确实拥有更强大的电子商务生态系统，但它也面临着许多相同的挑战。例如埃及镑容易波动，当地缺乏邮政编码，物流可能很困难，关税和监管框架可能难以驾驭。