【Google Ads】什么时候广告之间的竞争会导致CPC上涨？

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先介绍下竞价的工作原理

每次广告满足在搜索结果中展示的条件时，都需要参加广告竞价。竞价既决定广告实际能否获得展示，也决定广告在网页上会以怎样的广告排名进行展示。

竞价的工作原理如下：

1. 当用户进行搜索时，Google Ads 系统会查找关键字与该搜索相匹配的所有广告。

2. 系统从这些找到的广告中剔除不符合条件的广告（例如定位到其他国家/地区的广告或因违反政策而被拒登的广告）。

3. 对于剩下满足展示条件的广告，只有广告评级足够高的才有可能展示。广告评级由以下因素共同决定：广告出价、广告质量、广告评级要求、用户搜索情境，以及广告附加信息和其他广告格式的预计影响。

回到正题：那么什么时候竞价会导致广告的费用（CPC）上涨

如果广告评级差不多的两个广告竞争同一广告展示位置，则它们胜出的概率大致相同，这个时候CPC一般不会因竞价而明显上涨。

如果广告评级差距较大或变得更大，那么评级较高的广告胜出的可能性也变得更高，每次胜出都需要支付更高的每次点击费用。

从这个理解发散一下：