多年来，11月的黑色星期五和网络星期一促销，标志着海外假日购物旺季正式开始。然而，许多商家在今年早早地抛出了折扣，削弱了两大购物日的重要性。今年，亚马逊也更早地推出了针对Prime会员的“抢先体验”活动。
Prime Early Access于10月11日至12日在美国、加拿大和13个欧洲国家/地区推出。该活动没有像7月的Prime会员日那样引起轰动，但许多消费者还是利用了折扣购入家庭日用必需品，大件商品的购买量则较少。
亚马逊表示，本次Prime会员促销期间交易了超过1亿件商品。
图源/亚马逊活动截图
市场研究机构Numerator在“抢先体验”的购物促销期间，对美国消费者进行了多次调研。
数据显示，10月活动期间的平均订单规模为46.68美元，低于7月Prime会员日的60.29美元。56%的家庭下了两个以上订单，家庭平均支出约为110美元。
消费者表示，他们主要购买的品类包括家庭日用必需品、健康和美容用品、服装和鞋子，以及玩具和游戏。23%的消费者选择购买日常用品。29%的消费者表示他们购买了节日礼物。电视机、台式电脑和其他高端商品的销售额则有点“窘迫”。
数据来源/ Numerator
在Prime抢先体验促销活动期间购买的前5款商品是：
• 亚马逊礼品卡
• Melissa&Doug玩具
• Carter's趣味睡衣
• Echo Dot智能音箱
前100名交易订单中畅销的产品有Macbook Air M1、Peloton Bike、Bose耳塞式耳机与头戴式耳机，以及Shark吹风机、吸尘器和空气净化器。
全球畅销的商品是服装、家居用品、玩具和亚马逊旗下的电子设备。
15%的受访消费者表示，他们只会购买打折商品。在同时参与Prime抢先体验促销和7月Prime会员日的受访者中，36%的消费者在抢先体验促销中支出更多，而64%的消费者支出相同或更少。
29%的消费者表示，他们等待以折扣价购买特定商品，表现出了自身的价格敏感性。48%的消费者在购物时只考虑过亚马逊平台，而52%的消费者则考虑过其他零售商。
亚马逊的销售额处于低迷状态。2022年前两个季度，亚马逊线上商店业务的收入出现下降。该公司的股价今年已暴跌33%，很可能会经历自2008年以来最糟糕的盈利年度。亚马逊已经关闭/取消了44个仓库。
同时，亚马逊公司也正在吸引新的Prime会员。尽管增加了许多新功能，例如免费的Grubhub+会员资格和周四晚上NFL橄榄球的独家访问权，但会员人数的增长已经趋于平稳。在本赛季的第一场比赛中，亚马逊在三个小时内就获得了Prime最高新订阅数量。
本以为，10月的Prime会员抢先购物活动可能会受益于假日购物前置的趋势，但这似乎并未发生。
了解更多年终旺季黑色星期五消费趋势，可关注11月2-4日广州CCEE雨果跨境电商选品大会，欧美主流平台招商经理及行业大卖支招备战旺季最后的准备工作。还有Temu各大品类现场招商！欢迎点击【】参与。
相关文章
