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图片来源：跨境男孩Riven
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一、为什么要重视独立站SEO ？
所谓的SEO就是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），对关键词进行优化，提高网站在Google等搜索引擎的自然排名，达到更好的曝光率及点击。SEO对提升独立站或品牌知名度有很大帮助，是一种低成本优化、有效稳定的推广手段。
SEO是一个复杂及持久的过程，包括Basic SEO、Content SEO、Off-Page SEO、Technical SEO等，涉及对公司业务和海外用户的理解、数据分析、SEO策略及技术等。
相比起 SEM 搜索引擎营销 （Search Engine Marketing），SEO 给独立站带来的流量是通过用户主动搜索进入，因此更为精准，匹配搜索意图，并且是"免费"的。
可想而知，SEO 优化对电商独立站降获客成本及转化率的影响有多大！
但是SEO也具备一些缺点，如KD高、周期相对更长，不能立竿见影等。
如果卖家在预算允许的情况下，也可以通过SEM和SEO相结合的方式进行推广，这样效果更好。毕竟SEO和SEM各有优缺点，可以实现很好的互补营销推广。
二、如何有效优化独立站 SEO ？
那么如何进行独立站SEO优化呢？今天Riven先给大家分享SEO中尤其重要的TDKU优化，也就是Meta Title、Meta Description、Meta Keywords、URL Handle/Slug的首字母缩写。
2.1 元标题（Meta Title）
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元标题不仅是SEO的一个重要组成部分，也是你网站URL的脸面。拥有一个专业的外观和描述性的元标题标签是在搜索引擎中获得良好排名的重要第一步。
1）元标题标签价值&显示位置
● 搜索引擎结果页面（SERP）
GoogleBot会抓取及分析元标题标签中的关键词内容，并将其收录及展示在Google自然搜索结果页面。可以说元标题内容是搜索用户对你的网站的「第一印象」。
图片来源：Google SERP
● 网页浏览器窗口名称
元标题显示在网页浏览器的窗口名称，特别是对于打开了许多浏览器选项卡的人，独特且易于识别的元标题及网站Favicon，有助于确保用户不会忘记网站内容。
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● 社交媒体标题
一些社交网络，如Facebook、Twitter、Line等，会根据你的og标题标签（og:title ），决定当你分享该URL页面时，会显示对应的标题内容（遵守open graph协议）。建站SaaS为了便于商家编辑，一般会默认meta title = og:title、meta description = og:description。
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2）如何写好一个元标题标签？
>重要/焦点关键词前置
>根据个人经验，将重要的焦点关键词和短语放在标题标签的前面，对搜索排名的影响更大
>为每个网页创建独特标题
>网站上的每个页面最好具有唯一专用标题，这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别
>避免与别的URL的元标题重复
>准确描述网页内容
>避免选择与网页内容无关的标题
>选择一个通顺自然且能有效传达网页内容主题的元标题
>避免使用默认或模糊标题，例如「无标题」
>使用尽量简短的元描述
>建议长度不超过 70 个字符，如果标题太长，那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题
>Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题
>避免使用对消费者来说不实用的冗长标题
>标题应简短而信息丰富
>避免在标题标记中填充不需要的关键字
>利用品牌效力
- >如果DTC品牌站且比较知名，将它添加到元标题中有助于提高点击率。建议将品牌放在标题的末尾；但在「主页」或「关于我们」页面，可放在前面
2.2 元描述（Meta Description）
为了让消费者直接了解页面内容、引起兴趣和购买意愿，「元描述标记」通常要使用简短且相关的摘要文字，提升信息传达的精准性。
图片来源：Google SERP
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1）元描述标签价值&显示位置
● 搜索引擎结果页面（SERP）见元标题处，此处不再赘述● 社会化媒体标题见元标题处，此处不再赘述
2）如何写好一个元描述标签？
> 注意字符长度
> 元描述没有长度限制，但 Google 会在必要时节选显示一部分，约160 个字符。
> 为不同页面创建不同的元描述
> 尽量创建能够准确概括特定网页的描述
> 在首页或其他汇总页上使用网站级描述，在所有其他网页上则使用网页级描述
> 包含行动呼吁（CTA）
> Call To Action文案有助于提高SERP的点击率，更多的人点击结果意味着更多的访问者。这也向谷歌发出了一个积极的信号，可以提高该URL的搜索排名
> 含重要/焦点关键词
> 元描述中包含该URL的焦点关键词，及其近义词、同义词、衍生词、长尾词等但不要堆积，尽量不超过3个
> DTC网站可宣传品牌
> 如果是DTC品牌站，可在描述中包含商家独立站品牌，有助于建立品牌意识。即使有人没有点击结果，他们仍然会看到你的这些品牌信息，增加品牌知名度和曝光
2.3 元关键词（Meta Keyword）
1）元关键词价值
简单解释一下：元关键字不同于常规关键字，它们仅出现在源代码中，而不会实时在页面本身可见，最大的作用就是告诉搜索引擎「这个网页的主题是什么」。虽说Google内部员工在Twitter上说，元关键词目前不再是谷歌排名算法的重要组成部分。但Meta Keywords仍然可以在传达网站信息和吸引搜索者到你的网站方面，发挥一个小而有益的作用。并且作为跨境品牌站做SEO很好的Shein等网站，都保留并设置了meta keywords。
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2）如何写好元关键词？
在SHOPLINE 后台，你也可以选择或优化元关键词时，最重要的是要确保每个关键词都足够准确地反映了页面的内容
包含焦点关键词，及其近义词、同义词、衍生词、长尾词等，使用英式,逗号分隔开，不超过100个字符
2.4 URL Handle/Slug
1）URL Handle/Slug价值&显示位置
Google会识别及提取URL中的焦点关键词，并进行关键词倒排，其中包括URL Handle中的关键词https://www.examplesite.com/products/this-is-product-handle
2）如何写好URL Handle/Slug？
> 须包含该URL页面内容的焦点关键词
> 尽量使用英文单词，均为小写字母；不要使用中文或特殊符号，避免复制分享URL时，URL进行enCode转码；转码后URL很长，并且用户的可读性很差
> 每个单词或空格使用"-"短横线，而不是下划线"_"隔开
> 建议不超过115个字符
2.5 图片ALT
1）图片ALT价值
图片 SEO 是指对网站内的图片进行优化，以从Google等搜索引擎中获得更多自然流量。例如，针对图片进行SEO优化可以帮助你的网站在 Google 图片搜索上排名更靠前。下方 Dji.com(大疆创新) 在"Camera drones（航拍无人机）"的 Google 图片中排名第七、九。
图片来源：Google SERP
关于图片SEO优化的16个可行技巧，请阅读往期内容：跨境男孩 | 图片SEO优化：16个可行的技巧
2）如何写好图片ALT？
> 尽量让描述文本相关性高，言简意赅，不要过长
> 把文章或焦点关键词使用到其中最好
> 避免关键词堆砌问题
> 不要用多余的说明文字，比如说「这张图片」
三、如何在SHOPLINE店铺中设置？
跨境电商在竞争激烈的海外搜索引擎营销中，哪怕优化基础的SEO都有可能带来帮助。SHOPLINE为此开发了 SEO 快速优化的TDKU组件功能，卖家无需懂代码，即可快速完成自己店铺的SEO设置。
-- 页面类型：首页、 商品集、商品、博客文章页、 博客集页、自定义页面
3.1 优化各页面的TDKU
首页的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 在线商店 > 偏好设置 > SEO设置
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商品集页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 分类 > 打开已创建的分类 > 编辑搜索引擎优化
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商品页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 商品 > 打开已创建的商品 > 编辑搜索引擎优化
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博客文章页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 商品 > 打开已创建的商品 > 编辑搜索引擎优化
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博客集页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 在线商店 > 博客 > 管理博客集合 > 打开已创建的博客集 > 编辑搜索引擎优化
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自定义页面的SEO设置路径：
SHOPLINE店铺后台 > 在线商店 > 自定义页面 > 打开已创建的页面 > 编辑搜索引擎优化
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3.2 优化图片ALT
1）进入每个资源对象的编辑页，点击对应图片，即可进行编辑图片ALT
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2）在富文本编辑器中插入图片时，编辑图片ALT
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3）在SHOPLINE 后台 > 设置 > 文件库 > 点击某图片 > 编辑图片ALT
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4）在SHOPLINE 后台 > 在线商店 > 店铺设计 > 设计 > 编辑器中，对插入的图片进行编辑图片ALT
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四、如何在GSC提交XML 站点地图？
4.1 什么是 XML 站点地图？
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简而言之：XML 网站地图是你网站URL的列表。
Sitemap站点地图的作用：充当了网站URL路线图，能告诉搜索引擎蜘蛛，你的网站哪些内容可用，以及如何到达，协助 Google 爬网程序更快地建立索引。
SHOPLINE会为商家网站自动创建Sitemap.xml索引文件，并自动更新URL信息，来帮你节省时间、简单便捷完成提交收录工作。
4.2 在GSC提交Sitemap.xml
首先 ，卖家需要在 Google Search Console 按照操作步骤验证域名所有权。完成后回到SHOPLINE店铺后台的应用市场中找到「SEO搜索引擎优化2.0」插件，即可找到对应网站的站点地图的链接。或者直接在你的域名后面拼/sitemap.xml（比如域名为 https://www.examplesite.com ，则站点地图索引文件地址为：https://www.examplesite.com/sitemap.xml）
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然后，在 Google Search Console 的控制台 → 索引 → 站点地图中，粘贴刚才复制的站点地图链接。最后 ，点击提交就大功告成了！
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