如何提高PMAX广告系列的展示次数份额?
图片来源:Google Ads优化师部落
问:pmax里面怎么提高展示次数份额呢?
答:有一些通用做法,不止pmax可以用:
• 增加广告系列的预算:预算控制着广告的展示频率,而提高广告展示频率就可以提高广告总展示次数所占的百分比;
• 提高出价:出价越高,广告在广告竞价中赢得展示机会的可能性就越大。提高出价可以降低TROAS或者提高TCPA。正在跑的广告系列每次调整的TROAS或TCPA的幅度不要超过20%;
• 缩小地理位置定位范围:缩小地理位置定位范围,展示次数份额可能会有所提高。但是,缩小地理位置定位范围,会减少可能获得的潜在展示次数,即蛋糕变小了,这种做法慎用,除非你知道某个地区的转化更好,那就冲这个地区就完了;
• 重新调整预算:如果扩大地理位置定位范围,可能展示次数份额会有所降低。这是因为广告的潜在展示次数增加了。为避免发生展示次数份额降低,需要提高预算。