2022年11月澳大利亚电商市场报告

受黑五网一的促销活动影响，澳大利亚11月的线上交易量比去年同期增长了3%。因此，11月也成为澳大利亚线上购物最重要的时间节点之一。

按月环比计算，线上购物量较10月同比增长38%。与此同时，600多万个澳大利亚家庭在11月进行了线上购物，但也仍有许多家庭希望年终节假日期间节省开支。

线下零售店的客流量有所增加，但线上销售活动的受欢迎程度也并没有放缓的迹象。

今年黑五网一的网络促销周销售额几乎比去年同期高出7%。

而在11月25日黑色星期五正式开始的前几天，线上成交量也出现了显著飙升。这表明，零售商开始纷纷提前假日促销，以获取更大的市场份额。随着圣诞节临近，预计澳大利亚线上购物量将会有所下降，人们最后的购物冲刺预计将在实体商店内完成，节日礼物销售量有望上升。

2022年11月6日至2022年11月19日，澳大利亚广受欢迎的大型促销活动Click Frenzy开始抢流量，活动期间的线上购买量增长了20%，仅比去年同期下降1.4%。

该促销活动期间，420万个澳大利亚家庭家庭参与线上购物，与前两周的数量相比增加了32万个家庭。服装与美妆成为TOP级销量产品，折扣店也成为人满为患的地方。

黑色星期五和网络星期一的销量战绩，与去年同期相比增长了6.6%。与前两周的Click Frenzy相比，线上交易量甚至又增长了42%。超过33%的线上交易量来自新南威尔士州。维多利亚州和昆士兰州紧随其后，依次成为活动时期的第二大和第三大“狂欢之地”。

在网络周期间，有490万家庭进行了线上购物，比Click Frenzy活动期间的参与数量增加了70万个家庭。运动休闲、户外运动用品、时尚配饰是线上消费中较受欢迎的品类。

2020年1月至2022年11月，以澳大利亚线上品类销售数据分析可知：

时尚服装类线上销量在2022年11月的月环比增长了57%，与去年同比增长了6%。

美容健康类线上销量在2022年11月的月环比增长了32%，与去年同比增长了12%。

家居园艺类线上销量在2022年11月的月环比增长了57%，与去年同比增长了6%。

兴趣娱乐类线上销量在2022年11月的月环比增长了37%，与去年同比下降了5.8%。

特色食品/饮品类线上销量在2022年11月的月环比增长了50%，与去年同比增长了2.4%。

杂货类商店线上销量在2022年11月的月环比增长了35%，与去年同比下降了5%。

封面图源/ 图虫创意

数据来源/ Australia Post