什么是搜索意图，为什么我们需要研究用户的搜索意图

什么是搜索意图

在做时，我们都知道关键字研究很重要，可是这并不能解答，为什么用户要搜索这个特定的关键字呢？怎样才能捕捉到用户会搜索哪些关键字呢？

这时，我们就需要研究用户的“搜索意图”，弄清楚用户搜索特定关键字背后的原因，这样才能围绕这些关键词创建有价值的内容。

搜索意图，顾名思义就是用户想通过搜索获取到什么样的信息。

举个例子：

1. 当我在搜索栏输入“跑步”，你能明白我想要查找什么吗？也许我想查的是：“跑步的技巧”、“跑步的正确姿势”或者是“跑步的注意事项”等，来看看当我在 Google 上搜索“跑步”，它会给我怎样的答案。

图片来源：谷歌

可以看到，当我搜索“跑步”时 Google 给出了一些相关的联想词，还有跑步的定义。

这一步的重点是“相关”，如果你想让“跑步”这个关键词能在 Google 上排名，那么你必然要创建与之相关的文章内容。

2. 接着，我继续在 Google 上搜索“跑步鞋怎么选”，这时候你应该不会再猜测我想了解跑步的技巧了对吧，那么 Google 会给出怎样的答案呢？一起来看看。

图片来源：谷歌

Google 给出了“跑鞋的选购攻略”，让我知道了在挑选跑步前，先要了解自己的足弓，根据自身情况再挑选合适的跑鞋。

3. 继续来看，我又在 Google 上搜索“跑步鞋价格”，这次你们猜猜会出现什么结果？

这时我们看到，Google 不再给出“跑步的定义”或是“跑步鞋的选购策略”，而是给出了能买到跑步鞋的商城信息（链接），还有跑鞋的最新报价等。

Google 的目的是要为用户提供与其搜索词最为相关的结果。

搜索意图的类型

在上一段的举例中，我分别搜索了“跑步”、“跑步鞋怎么选”和“跑步鞋价格”这三个搜索词，这三个搜索词就属于搜索意图类型中的其中三类，具体详情听我一一介绍。

第一种：信息类

信息类搜索专门针对想要了解某个主题的更多信息的用户。这些用户可能会搜索：

• 最快瘦身的方法
• 羽绒服如何清洗
• 最年轻的足球先生

图片来源：谷歌

上个例子中“跑步”搜索词，也属于这个类型。

第二种：导航类

当用户想要查找特定网站时，他们可能会搜索品牌名称，例如“耐克”，这样会比在地址栏输入“https://www.nike.com”要简便得多。

有些记不住具体网址的用户，也可以只输入品牌名称找到所需的内容。

第三种：调研类

这时的用户通过搜索，想要查找某一产品或服务，但还没有决定是否会付钱购买，他们这时更想知道的是关于这一产品或服务的评价、评测等信息。例如：

• 最好吃的餐厅
• 佳能相机评测
• 最具性价比的安卓手机

上个例子中的“跑步鞋怎么选”就属于搜索意图中的调研类。

第四种：交易类

这一类型，说明用户已经充分了解了足够的信息，开始产生付费购买的意愿。这时他们通常是搜索：

• 烘干机最新报价
• 购买无线蓝牙耳机
• 儿童安全座椅折扣券

上个例子中“跑步鞋价格”这个搜索词，就是属于交易类。

如何判断用户的搜索意图