（图片来源：图虫创意）
英国曾经的日不落帝国，至今仍然是世界第五大经济体，更是欧洲最为成熟和先进的互联网零售市场之一，2021年其电子商务市场的营收为1180亿美元，稳居世界第四大电子商务市场。Statista 数字市场展望报告指出，英国的市场未来几年将继续扩张。我们很有必要从以下几个方面认真了解一下英国的市场。
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一、英国的大环境
英国脱欧之后，通过英国进入欧洲的商品清关、报关等手续都有所改变，英国与欧盟对于产品的标准和规定都有所不同，商家要格外注意。英国脱欧之后，为了增强自身的竞争力，推出新的关税措施，比如其进口货品免税比例高达 47%，欧盟的只为27%，为了提升其国际贸易地位和吸引力可谓诚意十足。
二、消费者分析
根据英国的国家统计局数据显示，在10年前，75岁以上老人只有20%是互联网使用者，而到2018年65 至 74 岁年龄段的人群使用互联网的已经占到了80%，这群用户有退休金，且收入颇丰，时间充裕，也不需要负担年轻一代的花销，具有巨大市场潜力。这也在说明英国的线上销售不存在明显老年人用户的短板，年轻一代更喜欢线上购物。
三、英国热销商品
根据Statista数据显示，在2020年，英国消费者购买最多的是服装类产品，其次是鞋类，书籍、音乐和游戏紧随其后，女性线上购买服装的比例超过60%，而男性则为49%。一个有意思的现象是，2021年英国有超过一半的消费者在网上购买的杂货产品是酒精饮品，鱼类和非酒精饮品入选为最不受欢迎的商品。线上体验对于英国消费者而言是至关重要的，超过一半的人认为消费者的评价很有用。
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