在东南亚，消费者刚刚经历完双11独有的“速度与激情”——11月11日00：11，开售11分钟，Lazada平台的销售额相比日销暴涨124倍；早上8：17，第一单跨越重洋的中国跨境商品就已成功送达签收。
东南亚，是亚洲最具潜力的电商市场之一。根据eMarketer 《全球电子商务2022年预测》，在全球十大电商增速最快的国家中，东南亚国家占了五席(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南)。
在高速增长中，一些新的消费趋势正在凸显——从Lazada双11大促的数据可以看到，美妆护肤、风格化女装、个护及厨房电器、运动户外、潮玩、宠物等行业正高速成长。
不同于满足人们基本生活需求的功能型产品，这些在Lazada大火的品类，“悦己”趋势十分明显，背后的驱动力，来自东南亚地区经济水平的提升，以及不断扩大的中产阶级规模。世界经济论坛预测，到2030年70%的东南亚人口会成为中产阶层，市场规模有望达到4万亿美元。
当东南亚“悦己”消费趋势风行，来自中国的跨境商家或将迎来又一个爆发窗口,像东南亚人口普遍偏年轻化，据数据统计，菲律宾每个家庭平均都有3-4个小孩，在新生儿高速增长的同时，那么学生用品，无疑是一个巨大的机会点。
菲律宾文具行业数据
图片来源：Lazada店铺后台数据
马来西亚文具行业数据
图片来源：Lazada店铺后台数据
泰国文具行业数据
图片来源：Lazada店铺后台数据
各国热销及潜力品类
（1）菲律宾文具热购&需求品类
图片来源：Lazada官方PPT
（2）马来西亚文具热购&需求品类
图片来源：Lazada官方PPT
（3）泰国文具热购&需求品类
图片来源：Lazada官方PPT
（4）新加坡文具热购&需求品类
图片来源：Lazada官方PPT
（5）越南文具热购&需求品类
图片来源：Lazada官方PPT
（6）印尼文具热购&需求品类
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