站内广告报告分析：On-Demand

登陆Sponsored Product后台，点击Report，选择On Demand

点击Request Report，选择你想要查看的报告类型，时间维度，统计方式（Cumulative-累计，Daily-每日），报告日期

有以下几种报告类型可供选择：

1. Keyword Performance：关键词绩效报告

仅支持手动广告，该报告会显示广告产品被搜索到时顾客使用的关键词。其中，如果Searched Keywords字段中是字母或字母数字，则表示你的广告产品是在搜索结果页面被曝光的；如果Searched Keywords字段中是数字，则表示你的广告是在商品详情页里的Buy Box位置(产品加购页面)或滚动展示位置( Item carousel) 被曝光的。

这份报告包括两个新的栏目：出价（Bid）和平均CPC。

出价是你为每次点击广告而支付的最高金额。

平均CPC是指你为每次点击广告而支付的平均金额。

2. Placement Performance：展示位置绩效报告

这份报告按照广告的投放位置，为你的广告活动提供关键的绩效指标。这些信息可以帮助你改善当前和未来的广告活动。你可以使用出价乘数，根据这份报告来优化广告投放位置。

广告展示位置包括：

Search In-Grid：搜索结果页面

Browse In-Grid：浏览页面

Carousel：在搜索、浏览和产品轮播的广告位

Buy Box：产品加购页面

Homepage：沃尔玛主页

Stock Up：结算确认页面

Other：无法识别广告的具体投放位置

下图显示了不同广告活动能够投放到的广告展示位：

3. Item Keyword Performance：产品关键词报告

该报告会显示手动广告和自动广告里，广告产品被搜索到时顾客使用的关键词，以及广告在这些关键词上的表现如何。这些信息可以帮助你改善当前和未来的广告活动。

对于自动广告， 你可以从这个报告里抓取好绩效的关键词进手动广告；

对于手动广告， 你可以根据关键词的绩效决定增加竞价或移除没有绩效的关键词。

我们建议使用Excel的数据透视表来处理本报告，以快速捕捉所需要的信息。通过拉取数据透视表，你可以快速浏览每个商品或不同广告活动的关键词绩效表现，捕捉出单数高的有效关键词，并利用这些效关键词为已出单的商品创建手动广告，以达到节约广告成本、精准投放的目的。

合理利用此报告能够有效优化你的广告活动，我们建议定期拉取查看。

4. Item Performance：产品表现报告

这份报告提供了广告活动中各个产品的关键绩效指标，产品将按不同的配送属性显示：直送（shipping）或路边取货和交付（curbside pickup and delivery），后者不适用于中国卖家）。

5. Campaign Snapshot广告活动简报

此报告允许卖家批量导出广告活动的结构信息。卖家在将广告活动迁移到沃尔玛平台合作伙伴、或从一个沃尔玛平台合作伙伴迁移到另一个沃尔玛平台合作伙伴时，可以使用此报告。本报告适用于实时、已暂停、已结束和已排定的广告活动。

本报告将以JSON格式输出，且每天只能申请一次。

以下附上注意事项：

*2021年11月8号开始， 关键词绩效报告只显示有曝光或有销售或有广告点击的数据， 以缩小抓报告时间；

Item performance report 和 Keyword performance report这两份份报告将要加入两个新的栏目：出价（Bid）和平均CPC。