连续几年的疫情对海外消费者的购物行为产生了很大的影响,特别是“宅经济”的爆发为更多品类出海带来了新机会。NPD的全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示,很多品类的市场表现都在随着疫情“过山车”,但玩具一直都维持着较高的销售水准。
玩具类目作为“宅经济”的典型代表,在无聊的居家生活中成为很多青少年和儿童消磨时间的选择。2021年,美国玩具销售额达到286亿美元,比2020年的254亿美元相比增幅达到13%,销量则同比增长8%。
到2022年的黑色星期五,这一类目依旧深受消费者欢迎。据统计,2022年,美国黑色星期五在线销售额超过91.2亿美元,其中,玩具类目的销量与10月份相比增长285%。
当下正值旺季,玩具类目的销量增长也为更多卖家带来了信心,而该类目作为亚马逊的重点品类,其实早有卖家嗅到先机。
位于广州的StarPony是一家专注于儿童玩具产品的全球玩具品牌,旗下产品包括玩具桌、3D剧场拼图、迷你厨房、迷你诊所等。2022年上半年,StarPony完成超千万美元的A轮融资,而其在亚马逊上架的链接,在仅一年时间内就收到了近千留评,好评率达到86%。
前有品牌获得融资,现在也有更多亚马逊卖家想加入这一赛道。中国作为全球重要的玩具制造和出口基地,为玩具卖家布局这一类目提供了优质且丰富的货源。从产品出口类型来看,广东省以电动和塑料玩具为主,浙江省以木制玩具为主,江苏省则以毛绒玩具和动物玩偶为主。