近年来，美国本土很多DTC品牌生存状况堪忧，纯独立站模式已经逐渐被证明是个伪命题。但这并不代表着独立站不重要，反而每个做跨境出口的卖家都需要有个独立站。
根据嘉御资本创始人兼董事长卫哲的观点，人人需要独立站，跨境电商独立站的作用总共分为3个阶段：
第一阶段，通过独立站获取到用户对产品和服务的直接反馈，可以对消费者进行更精准的分类和数据采集。比如，通过独立站低成本进行A/B测款，什么样的文案、价格、图片、排版的转化率更高，这在其他平台比较不好操作。这个阶段，销售不是最重要的，独立站上的功能投入不用太大。
第二阶段，当通过独立站测试起量，甚至稳步增长，就可以将成功案例总结出相关的数据，复用到其他第三方平台。比如，你是做运动鞋的，通过独立站A/B测试发现模特静态站立的图片点击，不如模特奔跑的图片，那么就可以将亚马逊上同款商品的图片进行替换，去改善转化。
第三阶段，怎么去衡量你的独立站做得已经不错了？需要独立站的客件数大于同类产品在沃尔玛、亚马逊的客件数，最好是2倍的差距。如果独立站能把复购做到亚马逊的2倍，那就可以开始考虑独立站的销售和利润了。
根据这3个阶段看，从本质上SMB中小卖家更需要独立站。亚马逊平台的竞争在短期内依然持续白热化，对选品准确性、流量精准度的把控会提出更高的要求。大卖可以依靠烧钱不断试错，但中小卖如果仅仅是单纯依靠亚马逊的数据去试错，会存在很大的风险。但若是可以借助独立站“小跑快测”，能够获取到一定的数据沉淀反哺平台，将会有事半功倍的效果。据悉，在今年亚马逊的Prime Day期间，深圳某个3C类卖家就通过在大促前2周搭建简单的独立站进行测款，逐渐优化PD期间亚马逊上listing，进而同比去年销量增长了158%。
距离“黑五”和“网络星期一”大促仅剩2周的准备时间，目前还没有独立站，或者还没有在站外谷歌投放，且预算有限的亚马逊卖家还来得及吗？
雨果跨境近期联合Google推出的项目就是满足这部分急需独立站赋能平台业务的卖家需求。
首先，该项目可以满足卖家通过4个步骤，24小时快速搭建独立站的诉求。且独立站的模板还是经过Google官方认可过的，也就是保证你的独立站整体风格适合海外用户。
其次，对于经费有限的卖家，雨果跨境特别推出“新客免费开户，充值500$送385$的活动”，帮助亚马逊卖家以最低成本开始自己的第一次站外投放，尝到独立站反哺亚马逊的甜头。
当然，对于很多初试谷歌投放的卖家来说，可能连广告要怎么投都不清楚。雨果跨境的广告分析师将会进行1V1的服务，协助卖家优化好广告策略及投放预算，并对投放结果进行分析，帮助卖家们更好的理解广告和流量逻辑，从而不断提升ROI转化。
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