随着付费广告成本的上升，自然流量和复购率，成为独立站运营过程中的重点所在。而外链建设则是独立站SEO优化中，相当重要的一个部分。为什么这么说呢？跨境独立站推广又该如何发外链呢？
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外链的重要性
增加网站权威性：他人的证明，远比自己说的要来得可信，这个规则不仅适用于品牌营销，同样也适用于搜索引擎排名。为了提升用户体验，搜索引擎会把质量较好的网站排在前面。而外链就是通过其他权威网站来告诉搜索引擎，你的网站是值得推荐的，是值得浏览的。
增加自然流量：每多一条外链，潜在用户就有更多一条路径进入网站。比如说当卖家做了一条百科外链，当用户在浏览百科时，看到你的文字和链接，感兴趣的话，对方就会通过该链接进入你的网站。而百科的流量，显然会比你的网站要高很多，通过链接进入你网站的自然流量也会高很多。
增加收录：搜索引擎会优先爬取，自然流量较多的网站，因为它们会默认为这是用户喜欢的网站，从而优先收录。
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怎么发外链？
大多数卖家主做的搜索引擎是谷歌，而谷歌的规则是在不断变化的。因此在发外链之前，卖家需要先去了解一下，当下谷歌的排名规则是怎么样的。
比如说早先外链只需要数量，而如今则会更加看重外链的质量。如果没有关注规则的变化，还是按照以往的方式来发外链，那么结果也可想而知。
了解规则变化后，卖家接下来要做的就是筛选外链，这是可以通过一些工具来进行筛选的。找到一些高质量的网站后，卖家就需要主动出击，询问对方的合作条件，是交换链接，还是需要付费，这就需要卖家自己进行协商了。
卖家也可以通过保持网站和社交媒体平台的活跃，来增加获得高质量外链的机会。当卖家持续不断提升网站质量后，甚至会有一些机会主动找上门。
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