前段时间，SHEIN 新推出的一款橡皮擦在 TikTok 上引发了一股讨论潮。
只不过，这次引发热议原因并不是这款橡皮擦有多好，而是因为它的外形，着实让人看得虎躯一震……
一位名为 @slope322 的 TikTok 用户，在发布的一条针对 SHEIN 橡皮擦外观反应视频后，共收获了 510万 播放量及 59 万的点赞数。
他评论道：甚至我觉得这并不是一块正经的橡皮擦，反而更像是某种X玩具……
评论区的女性用户各个都是人才，开车速度快说话又好听，甚至突发奇想，希望 SHEIN 有朝一日能成立一个成人用品部门……
就这样通过蹭了一波成人用品的擦边， SHEIN 的这款新橡皮在 TikTok 上也小小的火了一把。
话说回来，尽管如今社交渠道上，关于性用品的提及依然是禁忌，但成人用品行业似乎正迎来新的拐点。
借助TikTok 短视频的流量，从昏黄灯光下的街边小店，逐渐走进大众的视野，特别是在近两年来，TikTok 也成功带火了不少风靡一时的成人产品。
在前些日子，就有一款名为 WaterSlyde 的女性成人玩具走红 TikTok，高达 32亿 浏览量引爆成人用品新趋势，成为风靡全网的明星产品。
1
走红 TikTok，关键字浏览量达32亿
相比较市面上各类新颖奇趣的性玩具，从外观上看，WaterSlyde 从设计上根本就看不出来是一件女性玩具用品。
WaterSlyde 的使用方式很简单，使用时只需将它安装在浴缸水龙头上，就能利用水流在两腿之间的刺激从而达到快感。
产品首次推出于 2014 年，多年来的销量一直平平无奇。
在今年五月，WaterSlyde 却意外通过 TikTok 的一条视频爆火，受欢迎程度急剧上升。
说起来，在没了解这款产品前，T哥第一次看到这条视频的时候也有点摸不着头脑，
因为它并未展现出任何有关产品的介绍说明，看上去似乎也平平无奇。然而不少女性用户们心有灵犀地相聚在评论区，似乎一切都在不言中…
视频爆火后，截至发稿日共收获了 3440万 播放量、290万 赞及近 2万条用户评论，相关话题标签 #waterslyde 的播放量也有 4220万。
但在平台上，包含该关键词的视频总浏览量却高达 32亿次，热度相当惊人。
作为一种非常私密、非常敏感的商品，而需求程度又是非常巨大的品类，成人用品虽然市场空间大，却也有非常明显的限制和劣势。
例如，大部分社媒平台都禁止为成人用品打广告，成人用品也很难从亚马逊上面获得流量。
而这款产品却凭借 TikTok 的视频热度，仅短短三天时间里就成交 1200 多件，销售额达 4.3 万美元，刷新了自 2014 年以来该品牌单星期内卖得最多的记录。
2
利用TikTok引流转化，独立站流量猛增
利用独立站自主权比较高的优势，通过 TikTok 主页直链填写，跳转完成转化链路，是这款产品的厂商在 TikTok 采用的引流方式。
T哥发现，在该视频发布账号 @thewaterslyde 的简介里有设置一个可以跳转到一个名为 Lovabiliy 的性健康品牌官网。
利用 similarweb 进行网站数据查询发现，
该网站在今年五月出现过较大的流量增幅，显然是视频走红后通过 TikTok 导入的自然流量。虽然在此后六七月的流量有所减少，但月平均流量也稳定在 5万 左右。
地域分析上，主要访问者则集中在美国、瑞典、英国、加拿大和荷兰。
作为一家性用品品牌独立站，Lovabiliy 官网中除了销售 WaterSlyde 女性玩具，还有售卖如避孕套、润滑剂、按摩蜡烛等商品，价格均在 9 - 35 美元不等。
虽然从产品和使用上都极其简单，但口碑却相当惊人。
在该品牌的购物评价页面，几乎清一色的五星好评，一些客户怒赞是其购买过的“最能改变生活的娱乐产品”。
3
女性性玩具需求暴涨，TikTok成品类新渠道
从近两年来的数据来看，全球范围内，性玩具的使用和拥有量正在上升。数据显示，从2019年到2026年，全球性玩具市场预计将增长约9％。
图/雨果跨境，成人用品分析报告
与 2020 年相比，最受欢迎性玩具的搜索量仍平均增长 42%。其中女性玩具的需求则增长了 80%，预计从 2020 年到 2025 年，女性性玩具市场将增长 157.1 亿美元。
从数据上看，虽然如今女性的性玩具市场仍然呈现碎片化状态，但据 Technavio 最新的市场研究报告显示，女性性玩具市场正在以 13% 的复合年增长率增长。
这也体现在亚马逊上，据 Algonbuy 亚马逊评论量显示，Clitoral(阴蒂用品)成2022年最受用户欢迎的成人品类。
图/雨果跨境，成人用品分析报告
目前，成人用品品类需求的增长更多受社交媒体、电影及开发商制造的大量新颖玩具等影响，另外在接受成人玩具作为改善其性生活的健康手段方面，也极大地影响了千禧一代和后时代人群，其中受 TikTok 的趋势影响最大。
说到这，有个重点童鞋们要记一下：在做文案或图像中，最好利用关于幸福、快乐等正向的提示。这可以让你的内容被视为有效信息，而不是性暗示。
相关文章
