近年来，消费者对于潮流的要求持续提高，也划分出不同兴趣圈层的用户群体，而消费者的兴趣“转向”，时刻考验着品牌紧随“新潮”变化的实力。因此消费者对服饰品牌打造新品的能力也提出了更高的要求。
仅一个月就实现了新品销量增长32倍，曝光量增长35倍，持续推出爆品女装，也收获了不少粉丝。潮流女装商家Molly对此感到满意。
那么如何保证你的新品推出之后不被淹没，如何保证你的产品能在海量的新品中脱颖而出？今天Molly就带大家来梳理一下新品推广的基本思路。
Molly的女装店铺风格为辣妹风，是东南亚消费者的主流偏好之一，围绕着该风格，Molly根据潮流元素的变化以及季节的更替持续上新，在良好选品的基础之上，加上服装款式、花色、设计、码数、质量、销售价格等方面的加持，店铺销量持续增长中。
季节性的服装有着非常明确的畅销时间节点，东南亚即将迎来高温盛夏，一般在换季前消费者都会提前消费准备，而一个0销量0评价的商品是很难吸引到消费者的，为了在畅销季获取更多的流量，Molly在1月份超级新星推广产品刚推出时就马上申请加入，在推广短短的一个月内，超级新星产生的新品订单已超过千单关口，新品孵化的速度远超以前，平均的ROI更高达5.6。Molly表示超级新星产生的基础销量为产品的打爆起到很好的预热效果。
Lazada针对新品推广上线的超级新星，是纯面向新品（店铺90天以内上新的产品）的算法自动优化策略，96%的商品在投放超级新星当日即吸引到消费者，37%的商家创建“超级新星”推广后，7天内实现转化或销量大幅增长。
Molly店铺日常需要上新的品类也比较多，每个超级新星计划均选择10个新品，并设置足够的每日预算，平均每个计划每天都有100个点击以上。Molly通常设置超过6个推广计划，“分开推广计划能更好地观察上新系列的新品表现”Molly分享道。
测试款新品设置7天的推广时段，快速测试出新品在市场上的表现，以判断该系列新品在店铺的权重方向。对于潜力新品，她通常加大火力，设置30天的推广时段，并设置较高的每日预算，让该推广计划能单日拿到300+的点击击。
通过超级新星推新品，全效宝打爆品，Molly的女装店在多个站点相继爆单，全效宝单量单月达到了5000+，业绩蒸蒸日上。
Molly坦言：“选品的阶段非常重要，甚至可以占到新品推广的50%以上的重要性。换言之，如果你选品阶段的方式方法是错误的，选出的产品类目位于一片红海之中，那么后期的推广会让你感到非常的费力，而且即便你十分努力，最后也不一定能够实现成功突围。”
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