Lazada成立于2012年,目前在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六个国家设有分支机构。Lazada主要采用市场模式,第三方卖家可以通过该平台接触到正在寻找产品的消费者。在Lazada平台上销售可以让创业者接触到数百万消费者(Zoleta 2019)。
在疫情期间进行的调查发现,在印尼的Lazada平台上,女性卖家占三分之一,在菲律宾,女性卖家占三分之二。此外,印尼41%的公司和菲律宾74%的公司由女性经营,这意味着现在越来越多的女性担任高级管理职位或在董事会任职。在印度尼西亚,拉扎达的女性拥有的企业比例高于女性在国民经济中的创业比例,在印尼,女性拥有的企业仅占正式注册公司的22%(世界银行和其他机构)。
电子商务中女性所占比例相对较高,这表明女性可能正在利用Lazada和其他平台,将以前的非正规企业带入正规经济。与此相反,在菲律宾,普遍发现妇女在国民经济和拉扎达都是所有者。这符合该国相对较高的有利于妇女参与商业活动的环境(世界银行,2021年)。
当被问及为何加入Lazada时,47%的男性和40%的女性表示,他们加入Lazada是为了创业;然而,44%的女性和29%的男性正在寻找更好的网上销售方式。
图片来源:Women and e-commerce in Southeast Asia - IFC Website
在这两组人中,有43%的女性和46%的男性第一次尝试在网上销售。这表明,有两种截然不同的女性企业家正在加入这个平台——一种是更有经验、更精通数字技术的群体,希望优化自己的在线体验;另一种是希望创业或实现数字化的群体。鉴于本地区女性在数字包容方面存在巨大差距,这进一步证明,电子商务可以成为女性更好地参与数字经济利益的途径。
妇女报告还说,在进入新的或扩大的市场方面获益较高。女性的比例略高于男性,她们认为提高盈利能力是主要的动机,60%的女性认为在Lazada做生意的好处是开办新企业或业务部门。这强化了许多卖家经营多个店面或跨垂直市场的发现。