第22届国际足联世界杯——卡塔尔国际足协世界杯还有两天就要开始了，不知道做相关产品的卖家朋友们是否已经做好准备了呢？
图片来源：www.fifa.com官网截图
我们在亚马逊平台看见不少卖家已经将世界杯的产品上架，其中有旗帜、徽章、贴纸、应援喇叭、比赛日程海报墙等相关产品。但是作为卖家，除了蹭世界杯相关的热点外，还需要着重注意侵权的问题。
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不过，我们可以换个思维去准备世界杯相关的产品，例如：球场上会用到的应援喇叭、应援充气棒、含有世界杯特色的薯条/汉堡包装盒、类似奖杯状的啤酒杯等这种既不会侵权，顾客也不会不感兴趣的产品。
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除了产品层面，球迷们对广告的感兴趣程度也是会根据比赛实时变化的。这就需要卖家的“网速”够快，广告要及时跟上实时热点，才能蹭着热度将产品打出去。据了解，YouTube上全球用户对国际足联世界杯的兴趣也在持续增长，今年世界杯的搜索兴趣已经超过2018年的80%，更多的搜索就意味着更多的浏览。有报告表明，人们对2022年世界杯的观看时间可能会比往届飙升30%多，并且观看人数会达到3亿人以上。以下几个营销方法，希望能帮助您的产品或品牌打入有史以来热度、观看度最高的世界杯市场！
一、球迷在网络上搜索时候，营销要与搜索词相关联。
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大家都对今年世界杯的好奇心很高，所以广告出现在搜索上很重要。用户在遇到大事小情时，都会向Google寻计问策，比如搜索该怎么办、要去哪里、应买什么。当用户搜索同类产品或服务时，Google就能精准把握这样的关键时刻，适时展示您的数字广告。对于搜索广告系列，广泛匹配关键字会将您带到粉丝搜索的位置。此关键字匹配类型涵盖基于您的精确/词组关键字的高性能和新兴查询，使您的广告出现在与关键字含义相关的搜索中。与智能出价搭配使用，这些关键字可帮助您最大限度地扩大覆盖面和效果。与此同时，响应式搜索广告会自动识别最佳标题和描述组合，确保您的品牌向合适的人投放合适的广告。
二、球迷对“关键时刻”的需求越来越大
虽然今年是热点和观看人数最高的一界世界杯，但是并不一定意味着球迷们会观看本届世界杯的每一场比赛。我们已经在 YouTube 上看到了这一点，自疫情大流行前以来，英国对“精彩片段”的兴趣增长了40%，远远超过欧洲其他热衷足球的国家。YouTube Shorts这个功能仅仅才上线两年，每月就有超过15亿登录用户观看，一分钟内“体育”相关内容的上传量同比增长160%。
图片来源：谷歌趋势，YouTube 搜索“精彩集锦”
三、利用效果最大化广告系列为搜索广告锦上添花。
效果最大化广告系列会使用您的商品Feed在各个平台上投放，帮助提高线上销售额，而这种方法有两点好处，一是向潜在客户搜索您销售的产品时吸引住他们，能向没有访问过您网站的相关客户展示Feed中的产品；二是能留住最具价值的客户，之后可以通过再营销名单巧妙定位现有客户，从而提高受众群体的价值。对于想进阶做营销的卖家，也可以尝试利用新客户获取目标，您可以在尽可能提高销售额的基础之上，针对新客户进行优化： （1）针对新客户和现有客户进行优化，或仅针对新客户进行优化；（2）广告系列级新客户价值；（3）仅对新客户采取 ROAS 或CPA 出价方式。
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四、59%的消费者在做下面这些事的时候发现了自己最喜欢的品牌。
1、在移动设备上观看视频
2、追踪感兴趣话题的最新动态
3、阅读电子邮件
而这之后85%的线上消费者会在发现符合自己需求的产品后的24小时内采取与产品相关的行动，所以千万不要小看了这个营销渠道！超过60%的广告主在将行动号召视频广告系列和发现广告搭配使用后，不仅获得了更多转化次数，而且CPA与原来差不多或比原来更低。
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