当“颜值”经济从医疗器械迈入个性美妆、时尚潮流的领地，隐形眼镜作为当下美妆行业细分赛道的分支，已逐渐成为永不过时的时尚配饰。特别是随着彩瞳美妆的盛行，隐形眼镜市场日渐成为兼顾海量近视人群与美妆用户的新“蓝海”。【更多美妆出海趋势，报名参加】
在这样的大环境中，国货彩瞳品牌 TTDEYE 直接定位美国消费群体，利用AR彩瞳穿戴技术及社媒红人营销，上线一周就实现超70万次的用户体验，成交订单300万的傲人成绩，成为北美最大的彩瞳品牌之一。
1
TTDEYE 成立于2011年，是成都爱勤电子商务有限公司定向出口外网的美瞳品牌。
自推出以来，已提供超过500种镜片，15种颜色选择的隐形眼镜产品。时至今日，TTDEYE 已成为全球知名的隐形眼镜品牌之一，被超过100万名顾客和影响者所喜爱。
成立至今，TTDEYE 通过不断创新，创建了丰富的SKU，以满足新生代多样化的需求。
如今不仅在全球范围内深受年轻女性及近视群体的喜爱，还打造了一个极其庞大的社交营销网络，更深受 TikTok 上的 Cosplayer 群体热捧，不少与品牌合作过的当红明星和模特，都称TTDEYE 为——“有色隐形眼镜里的快时尚”。
2
通过社交平台的大规模种草，再引导至官网进行下单，是TTDEYE主要的引流方式。
例如，虽然其官方 Youtube 账号似乎因侵犯版权而被封号，但在标签频道 #ttdeye 上，视频的数量多达1728个，更涉及到862个频道。
而 Facebook 上，则主要借助平台上的交互式 SparkAR 的沉浸式AR广告，从而为官网带来流量转化。
这里简单介绍下 SparkAR 广告营销。
这种 SparkAR 广告营销的模式，就是利用 Face book 的Spark AR编辑器创造或包含一些特定的AR效果在广告页面，从而将消费者引导至 TTDEYE 的官方网站提供AR试穿服务，用户可以直接便捷地体验产品，还可以了解有关产品的更多详细信息，极大增加购买概率。
纯社媒内容运营上，TTDEYE 更多以 Instragam 和 TikTok 两个平台为主。
其在 Instragam 平台上拥有针对不同用户群体的矩阵账号，内容产出以产品种草，新品发布、折扣优惠、UCG内容帖子的更新为主。
值得一提的是，TTDEYE 在 Instragam 上主要选择粉丝在10万以内的美容护肤领域KOC红人进行带货营销。
通过第三方数据查询，其每个帖子的平均成本约为 207.94美元。
与 Instragam 相比，基于 TikTok 超强的社交传播属性，TTDEYE 在其平台上的运营极为用心。
数据上，@ttdeye 已拥有80万粉丝，共发布 990 个视频，收到 490 万点赞数。
TTDEYE制作的视频时长维持在10秒左右，内容短小精悍，通过展示AR场景下的上妆效果，以及不少 Cosplayer 相关视频等，不少视频的播放量更高达数百万。
其品牌标签话题 #ttdeye 的曝光量高达 1.4亿次，用户产出的UCG内容极多。
TTDEYE 在TikTok上 同样采用与KOL红人合作视频的形式进行品牌推广，但与 Instragam 不同的是，平台上更多选择与拥有百万粉的顶级美妆达人合作为主。
料想 TTDEYE 将大部分预算都投入到与 TikTok 影响者的合作上，更希望通过与平台上已拥有现成受众的美容和生活方式影响者合作，从而开拓 TikTok 这一个巨大的潜在市场。
图/TikTok
总的来说，通过社媒AR广告，让更多客户沉浸式感受TTDEYE的产品，同时结合 TikTok、Instragam 上的社媒KOL、KOC制造品牌持续影响力，并在每个社交平台介绍中添加引流的官网网址，形成一条完整的购物闭环，是 TTDEYE的社媒营销思路。
而在整个流程中，TTDEYE 所使用AR虚拟穿戴视频着实功不可没。
美妆网红达人们带动粉丝用户关注品牌，吸引用户参与活动的同时，引导用户分享，实现社交裂变传播效果，而AR虚拟穿戴则实现了即看即买的购物方式，避免了货不对板的糟糕购物体验，提高下单成功率。
相关文章
