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01 为什么企业应该考虑 TikTok 广告
让我们从最明显的问题开始：既然已经有这么多强大的平台被证明可以带来结果，营销人员为什么还要考虑 TikTok 广告？
确实一方面，你可以通过多样化你的存在来最小化你的风险。
如果您正在建立您的业务并使用社交媒体平台作为该业务的基础，那么您实际上是在其他人的平台上建立您的业务。长期以来，社交媒体渠道在设计工具方面一直很慷慨，这些工具允许如此多的营销人员和企业在他们的平台上建立和发展。但他们有时会关闭一个帐户。
真正困难的是，有时您的帐户可能会在特定平台上被关闭，您甚至无法完全理解原因。进入多个平台是保护您的业务的最佳方式，因此如果一个平台决定关闭您的帐户，您可以快速转向另一个平台，而不会浪费太多时间。
最重要的是，TikTok是目前增长最快的渠道。TikTok 的部分吸引力在于其有机算法，它允许任何规模的创作者并抓住机会传播病毒并被潜在的数百万人看到。几乎每个人都听说过这样的故事或认识一个朋友，这在其他平台上根本不会发生。
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此外，TikTok 在很久以前就已经超越了只是一个儿童应用程序的形象。它的用户群现在包括来自每一代人的大量人群，其中包括许多企业将在 Facebook 或其他社交媒体平台上瞄准的人群。
事实上，TikTok 在过去 2 年一直是下载次数最多的应用程序之一，而且 TikTok 网站产生的流量甚至超过了谷歌。因此，如果您的受众在线并使用社交媒体，那么他们可能至少有一部分时间在 TikTok 上。
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TikTok 如何投放广告
TikTok 与其他平台的最大区别之一是算法。TikTok 建立在内容图之上，而 Facebook 和几乎所有传统的 Web 2.0 平台都使用基于连接的社交图。TikTok 发展如此之快的原因在于它建立在一种民主的内容平台之上。任何人，无论他们有一个追随者还是 500 万追随者，都有机会成为病毒式传播。
要了解 TikTok 在有机方面的工作原理，首先要了解的是该算法一次将内容发布给一批人。换句话说，一旦制作并发布了视频，TikTok 就会向少数用户展示该视频。这些用户不一定需要关注创建者；他们可能是 TikTok 认为会对内容感兴趣的任何人。
在向一小部分人发布的同时，TikTok 正在收集有关这些用户如何反应和参与内容的数据。一旦该视频达到一定的参与度阈值，TikTok 的算法会将其重新发布到 For You 页面，该页面是 TikTok 平台的主页。
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这一次，视频将发布给更多的观众，但他们也不一定需要关注创作者。他们可以是 TikTok 认为会喜欢内容的平台上的任何人。
请记住，TikTok 的算法旨在让人们尽可能多地留在他们的平台上并观看内容。再一次，只要该内容在更大的受众群体中达到特定阈值，该过程就会重复：发布给更多用户，达到特定阈值，再次重新发布给更多用户，然后再次发布.
最终，如果该内容继续在“为你推荐”页面的每个新版本中发挥作用，那么人们将审查该内容并确定其病毒式传播。那时，该视频可能会吸引数千万观众。
现在，对于广告，有一些明显的区别。一方面，创作者正在为让更多人看到的广告付费。但是，广告获得的相关性和参与度将最终决定广告的整体效果。
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参与度非常低的广告不会迫使用户完成观看——或者更糟的是，导致他们关闭应用程序并离开平台——不会表现得那么好。因此，他们的每次潜在客户成本或每次点击成本将非常高，导致转化次数和潜在客户数量低于正常水平。
当然，除了创意效果之外，还有其他因素可以帮助确定您的广告的整体效果，例如您帐户的历史创意效果。换句话说，您的视频过去的表现如何？您当前的视频在您可能正在投放的现有广告组中的表现如何？
其他因素包括拍卖竞争、用户特征和受众定位。
要记住的另一件事是，TikTok 算法仍处于起步阶段。多年来，它并没有像其他社交平台上的算法那样收集数据。因此，可能需要更长的学习阶段才能确保您的广告向正确的人展示。
这意味着对于大多数营销人员和品牌而言，他们将无法发布广告，并且在第一天就让该广告直接将其粉碎。您将需要经历学习阶段，以确保您的广告定位在需要的位置。
TikTok 广告学习阶段类似于 Facebook 广告中的学习阶段：7 天内的 50 次转化事件。之后，您可以开始扩展、优化和调整您的广告和优惠以提高效果。
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