在国内众多电商玩家的包围下，海外成为字节跳动盯上的新市场。近两年TikTok无处不在，凭借个性化直播和短视频等丰富的内容载体，成为时下增长最快且最火爆的社交媒体平台。出海五年，已成“超级吸金兽”。
TikTok在Z世代用户中有多受欢迎？
知名营销集团Whalar首席营销官KarynSpencer曾表示：“有了TikTok，你可以看到数十亿浏览量。而在其他平台上，浏览量大多以百万为单位计算。”
根据Sensor Tower发布的应用排名数据显示，TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点。截止目前为止，TikTok覆盖全球150多个国家和地区，下载量已超25亿，拥有10亿月活跃用户，成为世界上最赚钱的APP。
从近年的消息也可以发现，已经有不少品牌和卖家尝到了TikTok带来的甜头，如DTC家居品牌Newme依靠TikTok已完成数百万美元天使+轮融资；跨境大卖Anker也利用TikTok的流量优势成功带火旗下多款产品……这意味着无论是独立站卖家还是平台卖家，都有可能在TikTok上面找到新商机。TikTok已经成为快消、数码、时尚、美妆、媒介等众多跨境卖家品牌出海的必经站点。
与此同时，TikTok带来的跨境电商新模式也正在崛起。据数据统计，TikTok月活10亿的用户中有大量的Z世代用户，超过三分之二用户年龄小于30岁。区别于其他较为单一的社交功能平台，TikTok以独创沉浸式、短视频式、鼓励真实创意与自我表达的产品模式，开辟了符合Z世代等新一代人群的个性和喜好，由此也掀起了一场属于Z世代的短视频消费革命。
Student Beans进行的一项新调查表明,Z世代用户忠诚度极高，且55%的Z时代用户表示在TikTok看到商品推介视频会选择购买该商品。TikTok平台上面关于#TikTok made me buy it#的话题标签，总浏览量超13亿次，该话题标签下几乎都是“种草”视频，商品涵盖小家电、服饰、美妆、家居用品等等。其中不乏百万播放甚至单条视频百万的点赞量，并且很多热心的原博主和粉丝，都会积极的在评论区里就产品进行互动。可以想象，这种场景，平台自带巨大流量池，对于任何一位跨境卖家来说，都有着强大的吸引力。
目前 TikTok 拥有信息流广告、开屏广告、TopView 超级首位、挑战赛、商业化贴纸五种核心流量产品，TikTok直播带货也正在迅速发展中。
中国卖家如何打入Z时代“圈层”？
“玩家创作”时代下,TikTok正成为海外品牌营销主阵地，但众多企业TikTok出海之路持续受阻，一方面企业面对的Z世代用户是最新一代的消费者，除继承了千禧一代的一些特征之外，他们也发展出自己独特的消费习惯。另一方面结合近年TikTok电商不断的推进动作，如与Shopify达成合作、小店的开放、抖加的上线等，TikTok流量平台政策、算法机制一直在变，玩法也在不断升级。
面对消费主力军和市场环境等多重因素的演变，品牌该如何与年轻的Z世代对话？品牌又该怎么做TikTok营销，抢滩TikTok新赛道？……
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