TikTok For Business根据过去一年的一手数据，为墨西哥市场表现绘制了较为全面的分析，列出平台显著增长的视频类别与官方认为值得特别关注的类别。
1、美妆&个护
在过去的一年里，美妆&个护这一类别发生了巨大转变。随着居家时间的延长，民众赋予了个护产品极高的关注度，美妆&个护类别的热度空前，TikTok尤甚。
目前来看，为了弥合线上消费的体验感与线下实体门店的消费体验两者间的落差，众品牌都在极尽所能得锁定线上用户转瞬即逝的记忆和关心。受疫情影响，线上消费占整体支出的比例飞涨，在互联网这样的虚拟空间里，没有社交隔离、分批进场的等现实中的诸多限制，在此处找寻有关化妆工具使用、应季彩妆趋势以及护肤技巧等等，更让民众觉得如鱼得水。
对于美妆品牌来说，保持高度个性化的方式与消费者互动至关重要，品牌应注重提供独特的消费体验，致力于在渠道与用户或是潜在产品受众建立密切的共鸣。随着行业迈入新常态，用户希望将在TikTok学到的灵活运用、分享到现实当中。
疫情期间，个护（个人保健）成为重中之重，美妆美容行业也愈加往包容性、多样性方向转变，外观上的美好评价或是感受权重下跌。美妆&个护早已成为TikTok上排位靠前的热门视频类目，疫情进一步扩大了相关视频的体量和影响力，在墨西哥，美妆视频浏览量同比增长98%。另外，81%的受访墨西哥人认为，TikTok是一个能公开表达自我的平台；69%认为，TikTok能促进自己表达本我。这样心态较多得反映在对美的包容度上。
*品牌案例
YSL Beauty携手美国著名女歌手、YSL Beauty品牌大使Dua Lipa宣传新款香水“Free,1”之时，通过各种视频点亮墨西哥城的著名建筑遗迹。为能让这次活动有更强势的开端，YSL Beauty花大价钱投放TikTok的top view（超级首位广告）广告。
2021年9月14日，YSL开启线上活动，在短短的一天内，视频浏览量突破4400万，曝光量突破4600万的曝光，覆盖人群超1500万。这样的数据高出TikTok上其他视频类别约30%。这些用户的年龄主要集中在25-34岁，而其中的大部分是18-24岁的女性。
新常态下，用户对真实且沉浸式消费体验有着更高的期待，特别是在美妆&个护领域。这为品牌提供了一个很好的拉进与消费者距离的机会。
与用户建立联系的关键是倾听他们的声音，了解他们更倾向于哪种定位的品牌，什么样的KOL背书能激起消费欲望，都是拉近与用户关系的一些绝佳方式。从用户角度上看，他们也希望看到他们最喜欢的品牌围绕着他们心目中的主题体现出核心价值和观点。如此达成的双向有效交流，会为品牌打开新一轮的商机以及流量入口。
2、食品&饮品
如今的消费者对食物有着以往任何时候都没有狂热，他们不断地在厨房里摸索好滋味的窍门，可以看到，尝新、尝鲜、更为健康的饮食观念正在塑造新的行业格局。
TikTok上的食品&饮品类视频有着极大的吸引力，围绕这个话题热议的用户同时也是喜“带节奏”的积极分子，将从食物身上找寻到的快乐，分享到了神州大地。食物，自带“逗比”基因，无论在民以食为天的旧社会，还是追求更高水准生活品质的当下，都是绝大多数人的快乐源泉。品牌、视频创作者以及用户也都喜欢在食物身上做文章，TikTok则为这3种人找好了舞台。在墨西哥，约50%的TikTok用户每月至少1次会为与食物、食谱、餐厅或外卖相关的内容进行消费。食品&饮品类别视频的浏览量已超过215亿次。
在TikTok上，60%的用户在谈论食物、食谱，围绕他们最喜欢餐馆进行推荐。UP主们会通过评价菜品以及整体用餐体验给予用户反馈，这对用户来说是极有价值的情报。据统计，64%的用户在购买前会去TikTok看看别人的评价；43%的用户在TikTok上发现新的食物品牌。另外，食品&饮品视频类型相关的产品主要是奶酪、软饮料、麦片和巧克力。
3、科技&电子设备
墨西哥人对于聚会、团圆的执念像是刻在DNA里般。社交隔离政策下，“Always Online”也就成为他们的常态。在节假日、纪念日这样特殊的日子里为亲朋好友挑选礼物表达爱意，是推动2020年至2021年期间墨西哥线上销售额实现5倍增长的重要原因。
自2020年6月至2020年底，移动基站的建设在墨西哥取得空前的进展，隔着网线，“有缘千里来相会”靠着手指一顿操作即可达成，墨西哥国内持有移动设备民众比率较以外有很大的提升。在这期间，TikTok逐渐风靡当地。根据Kantar Mexico的数据，TikTok在这段时间成为该国4大最常使用的平台之一。
Movistar是墨西哥的三大移动通讯公司之一。疫情爆发后，手机成为民众娱乐和与亲人保持联系的首选设备，与之相关的需求急剧上升。
截至2021年6月，墨西哥有1.25亿条移动电话服务线（mobile telephone service lines），比2020年6月增加近580万条，年增长率为4.9%。与此同时，墨西哥科技&电子设备类的视频浏览量同比增长177%。随着使用手机的人变得越来越多，TikTok用户数量也在直线攀升。
对80%的TikTok用户来说，手机是最常用的设备，主要观看的内容形式是视频，占49%。这也解释了为什么民众能被TikTok吸引。2019年至2021年7月期间，TikTok用户基数增加了2倍。另外，75%观看此种视频类型的用户是数字原住民，20%渴望购买新技术。促销活动期间，用户更喜欢购买“牌子货”。
再来，60%的墨西哥TikTok用户会参与品牌发起的趋势或标签；71%表示只要APP的内容且有趣不介意广告植入；47%表示信任新技术；43%表示偏爱在TikTok追逐时事热点。
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