周日播报
【应用出海】
赢家是早早淘汰的卡塔尔
在周日的世界杯决赛中,阿根廷队击败法国队,时隔 36 年重夺世界杯冠军。与此同时,梅西获得金球奖、姆巴佩获得金靴奖。但实际上包括姆巴佩、梅西、迪马利亚等众多主力球员均属于巴黎圣日耳曼足球俱乐部。
而之所以能有如此多的优质球员和不俗成绩,也与 2011 年 6 月卡塔尔财团收购巴黎日耳曼俱乐部70%股权,成为俱乐部控股股东、并开启了俱乐部的“金元足球时代”有关。
而本次世界杯本身就已经意义重大,2022 年卡塔尔世界杯是历史上第一次在北半球冬季举行、也是第一次在中东国家举行的世界杯,而 2290 亿美元的总耗资,也是历史上“最壕”的一次。另外,世界杯决赛当天,恰好是卡塔尔国庆日。
这个面积只有我国天津市大小的国家,吸引了全世界的目光。
已经很久,没有这么多注意力投到中东地区了。
人们好奇卡塔尔的人口、经济、地理位置等等,人们也好奇中东的王室、石油和文化,为什么都是中东国家,但卡塔尔和沙特的头巾有明显区别,全世界的人们都迫切想了解这个为了开世界杯建一个新城的中东“小国”以及神秘的中东地区。
白鲸出海曾在《》一文中对中东的政治、经济、人口、互联网、宗教/语言以及直播概括进行过简要分析,感兴趣的读者可以点击跳转阅读。
而今天,笔者想借出海中东开发者的眼睛,来看看中东市场是否真如传说中所言“黄金遍地”,要想出海到中东市场有哪些事情不得不了解。
在本次北京高峰期前,笔者与扎根中东的游戏社交应用 Gamfun 的创始人李婧敏和联合创始人王寅飞,面对面聊了聊他们在运营 Gamfun 的过程中与中东市场、以及中东用户之间的故事。
表情包的又一次胜利。
12 月 20 日,一款名为「Memix - Chat with memes」(以下简称「Memix」)的表情包制作应用登上美国 iOS 免费总榜 Top1。
表情包一直是美国用户的心头好,登顶也不是没有过的事情。本次登顶应该也有最近大火的 AIGC 的助力。
「Memix」本身的设计并不复杂,它在主页为用户提供了随机、假日、世界杯、名人等多个主题的 Gif,在这个很常见的配置外,这些 Gif 都事先预留了文本区,用户任意选择一个主题,键入文本就可以批量生成特定主题的表情包动图。同时,为了简化“制图、存图、发送”的步骤,「Memix」支持用户一键将表情包发送至「IRL」、「WhatsApp」、「TikTok」等社交应用中。
值得一提的是,「Memix」并非是一个不知名小团队的试水之作,在「Memix」之前,该开发团队旗下最知名的产品是一款名为「IRL」的社交日历应用,并且,凭借着这款 App,早在去年该开发团队就宣布获得了由软银领投的 1.7 亿美元的融资,团队估值达到了 11 亿美金,顺利跻身独角兽的行列。而本次登顶美国 iOS 免费榜的「Memix」,与「IRL」也有不小渊源,其功能正是源自「IRL」的文字转表情包的同名功能。
互联网平台公司的游戏梦终于破灭了
B 站游戏业务裁员的消息已经传遍了整个互联网圈子。虽然尚未得到最终证实,但是假如这个消息属实,丝毫不令人意外——这年头,大部分游戏公司的日子都不太好过,既然 B 站游戏自研业务很难在短期内拿出盈利的产品,那么缩小规模、降低成本大概才是王道。对于 B 站而言,重金押注自研游戏的最佳时机是 2016 年,其次是 2019-20 年,很可惜都错过了。今后大概再也不会有这样的时机了。
如果 B 站真的要大幅缩减乃至撤销游戏自研团队,那就意味着最近几年,互联网平台公司大举进军自研游戏的努力,全部以失败告终:
字节跳动对游戏业务的投入早已越过了最高点,今后估计将主要依托沐瞳在东南亚等海外市场扩张。我认为字节跳动仍将保留较小的国内游戏自研团队,但已经不具备战略上的重要性。
百度在 2019-21 年对重返游戏行业进行了一些探索乃至尝试,但幸运的(或者说不幸的)是浅尝辄止。与 2014 年以前百度对早期移动游戏的尝试相比,这一波它入戏不算太深。
快手在上市之前也对游戏发行及自研进行了较多投入。在重度游戏方面,没有看到什么成果;在小游戏、休闲游戏倒是有一些进展。接下来快手的重心将放在电商上,财报里已经很少再提游戏。
阿里可能是这些互联网平台当中唯一通过游戏赚到钱了的——2019 年推出的《三国志战略版》至今仍经常登上畅销榜。不过,阿里充分意识到了自身能力的边界,并未借此机会进一步对自研游戏砸钱,在游戏行业谨慎地保持着有限存在。
《胜利女神:NIKKE》(GODDESS OF VICTORY: NIKKE)(以下简称 NIKKE)在 11 月 4 日发布当天就在全球多个国家与地区的下载榜单上位居前列。根据 Sensor Tower 商店情报显示,《NIKKE》在发布当天位列全球 App Store 和 Google Play 手游下载榜第 5 名,并于当天登顶韩国 App Store 畅销榜。在开服 7 天以后,该游戏依然保持在日本、泰国下载榜首和日本、韩国、美国等 21 个国家/地区畅销榜前 10 的位置。
在发布后的一个月内,《NIKKE》在全球市场收入已超过 1 亿美元,位列全球手游月度收入榜单第四名。值得注意的是,其发行商腾讯凭借《NIKKE》与常年位列榜单前三位的《王者荣耀》和《PUBG Mobile》,已经包揽 11 月收入榜单前五中的三个席位。2016 年发行的《王者荣耀》和 2017 年发行的《PUBG Mobile》在发行当月分别获得了约 1000 万美元和约 300 万美元的收入。即使考虑到通货膨胀和市场的变化,《NIKKE》也以首月超 1 亿美元的收入表现,超过了腾讯其他两款游戏上线首月的成绩,这让我们对于它的未来营收表现更为期待。(>>>关注微信公众号“白鲸出海”,后台回复“42170“,查看完整文章<<<)
又一购物类App登顶美国
2022 年,登顶美国 iOS 总榜的 App 不少,除了常客 TikTok,创新社交 BeReal 和 Gas 也呆了不少时间,AI 产品更是轮流上阵,只是到了购物类榜单,还都是大厂,除了这次的主角。
购物类 App 能登顶美国下载总榜的目前只有 Amazon Shopping、SHEIN、Shopify 旗下的 Shop 和刚刚出海不久的 Temu,加上此前因折扣活动短暂登顶过的 My Bath & Body Works,这次的Checkmate 算是第 5 个登顶总榜的购物类 App 了(如有遗漏,欢迎补充)。
注意到 Checkmate 上榜是在 12 月 12 日,当时 Checkmate 在 iOS 美国购物分类下载榜第 17名、总榜 108。3 天之后,Checkmate 竟一举登上美国下载总榜榜首,虽然登顶第 2 天排名就迅速滑落,但这个很少听说过的产品还是引起笔者好奇。
去看 Checkmate 的产品逻辑会忍不住发出一句“就这?”,没错,很简单的逻辑,但少有人尝试。
三个最能打的80后,决战海外
2022 年中国跨境电商有三件大事。一是拼多多出海北美,上线跨境平台 Temu;二是 SHEIN 开始出圈,被更多人熟知;三是阿里重整海外业务,蒋凡成为一号位。
这三件事涉及到三家公司。2022 年,是它们首次在海外市场正面相逢。
三家公司的竞争,本质上是三个男人的首次交手——拼多多创始人黄峥、SHEIN 创始人许仰天、阿里海外业务负责人蒋凡。
他们都是 80 后,过去他们曾有过短暂交集,也有过明面或暗地里的较劲,但同时出现在同一个赛场,却是第一次。
许仰天或许想不到,时隔多年,会在北美再次遇到黄峥这位“老朋友”;蒋凡应该也不会想到,一年半以前因为“个人问题”让他从与黄峥的恶战中脱逃,如今在海外又一次短兵相接。
一位跨境出海领域的业内人士今年跟蒋凡见过几次面,他一开始建议蒋凡重点做欧美市场,蒋凡兴趣寥寥。9 月,拼多多的 Temu 上线,打进北美市场。他再跟蒋凡聊,发现蒋凡对美国市场的关注度明显增加,会问一些具体的业务问题。
“能明显感觉到,拼多多做 Temu,对蒋凡是有刺激的。”这位业内人士对深燃说。
被刺激到的不只有蒋凡,还有许仰天。这位从山东农家一路拼杀出来的草根创业者,在互联网巨头的夹缝里找到了出海的诺亚方舟,缔造出千亿美金市值的跨境电商小巨头 SHEIN。然而现在,闷声发财的时机已过,他被盯上了。