TikTok 正在通过社交发现和创造力的“无限循环”重塑传统营销渠道。它独特的商业和娱乐组合正在改变人们交流和购买的方式。视频不再是销售和娱乐之间的选择；销售已成为娱乐。
零售购买路径不是线性的，一共有四个客户旅程阶段。TikTok 在购买渠道的每一步都取得了成功：
发现——利用活动的覆盖率和参与度视图，推动产品发现的可能性提高 1.7 倍，从而降低每千次展示费用。
考虑——随着应用程序搜索意图的增加，TikTok 促进产品研究的可能性提高 1.4 倍。与此同时，广告获得了更多的点击次数和页面访问次数。
评论——通过消费者内容行为和产品评论鼓励购买的可能性提高 1.4 倍。
参与——激发购买和帖子参与的可能性提高 2 倍。
TikTok 用于转换活动的无限循环算法根据用户的兴趣和内容行为与用户建立更有意义和动态的互动。
一、TikTok 购物广告消费者路径：结账目录
利用购物广告的力量，可以将 TikTok 狂热者的热情转化为销售额。品牌可以通过以下方式从 TikTok 上的新商业广告套件中获益：
- 通过 TikTok Ad 的产品销售目标解锁三种新的广告格式，从而简化购买体验。
- 通过产品目录释放更多机会。TikTok 通过添加指向数字店面的链接来增加有机内容，使购物更加轻松。
- 通过高级定位和全自动创意功能在整个购买过程中与购物者会面，这些功能可以覆盖最有可能转化的受众。
TikTok 正在推出购物广告，以绑定其社区、娱乐和电子商务。通过这三种最新格式，它可以帮助品牌通过在个人资料页面的产品展示选项卡上进行推广来营销和销售他们的产品。
如何设置 TikTok 目录？
TikTok 的购物广告允许广告商创建他们想要推广的产品目录。它将使品牌能够展示具有最新信息的特定产品，例如价格和可用性。
1. 登录Ads Manager - 选择Assets> Catalogs
图片来源：tiktok
2. 输入以下信息：
- 工业
- 目录名称
- 目录所有者
- 默认货币
- 定位位置
图片来源：tiktok
3. 填写完成后，点击创建。
如何添加产品？
可通过三种不同的方法将产品添加到你的目录：
将产品添加到目录的三种方法包括：
- 手动添加产品：通过填写表格将产品添加到目录中
- 数据馈送计划：将产品从在线文件上传到商店
- 上传文件：通过提供的模板附加产品
通过以下方式将产品添加到目录：
- 选择目录以添加产品。
- 为此，请从目录主页中选择目录
- 打开目录后，从左侧的下拉菜单中选择另一个
1. 在管理下，单击产品>添加产品
图片来源：tiktok
2.启动上传产品模块后，下载标准产品模板的CSV、XML(RSS)或XML(ATOM)版本。
3.根据品牌偏好将产品添加到目录中
二、什么是 TikTok 视频购物广告？
视频购物广告通过用户行为识别购物者的购买意图。借助 TikTok 的超相关定位，高度参与的受众更有动力对广告采取行动。TikTok 开发了这个具有超针对性和更好的用户体验。这种新的广告格式为广告商带来了好处，例如：
- 信息流视频广告针对更小、更独特的受众群体，使广告商可以轻松突出不同的产品，并鼓励观众采取行动
- 它在 For You 页面上显示产品视频，购物者可以单击该视频以查看更多信息和购买。
如何设置 TikTok 视频购物广告？
品牌可以使用目录作为产品来源来制作视频购物广告。有五个主要步骤可以做到这一点：
- 使用 TikTok Business Center 创建目录。
- 将产品上传到目录
- 生成或上传目录中的产品视频
- 品牌可以在目录和 TikTok 像素或测量合作伙伴之间进行事件集成
- 使用目录中的产品发布活动。
谁可以使用这种广告格式？
- 全球可用。
- 视频广告仅供选定的广告商进行 Beta 测试
三、什么是 TikTok 目录列表广告？
TikTok 创建了目录列表广告，使品牌能够在没有视频资产的情况下使用可购物列表来推广产品。通过在其他应用程序部分“推荐”或“相关产品”上展示活动，品牌可以利用他们的存在来吸引有强烈意愿采取行动的用户。
广告商如何从中受益？
- 首先，请上传产品目录。不需要视频资产。
-
覆盖数百万具有相似兴趣和偏好的潜在购物者。
-
获取洞察力并分析主要客户和产品以用于销售。
-
通过在显着位置提高产品知名度来推广产品。
-
这种广告格式通过在购物者的 TikTok 旅程中展示产品来自动吸引购物者。
-
使用自动化解决方案来优化广告以获得点击或转化。
-
提高支出效率以降低成本，并提高流量和转化率。
它是如何工作的？
- 目录列表广告允许用户从品牌目录中发现产品。然后可以在“为您”页面上购买这些产品。此广告格式仍处于 Beta 测试阶段，目前正在美国进行测试。
四、什么是 TikTok LIVE 购物广告？
实时购物广告通过“为您”页面引导人们参加活动，从而促进实时购物流。
它是如何工作的？
可以使用直接集成或合作伙伴集成来设置 TikTok Shopping
如何设置抖音直播购物广告？
1. 转到 TikTok Ads Manager > Create New Campaign > Objective: Shop Purchases
图片来源：tiktok
2. 选择品牌商铺，选择一个抖音账号作为Identity。
图片来源：tiktok
3. 安排广告投放以匹配直播视频的开始和结束时间
4. 选择一个优化目标 > 选择标准或实时视频 > 提交
- 标准 - 购物者将在进入直播之前看到广告
-
直播 - 购物者将直接在广告中看到直播
谁可以使用 TikTok LIVE 购物广告？
在英国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南进行 Beta 测试，并在美国邀请帐户
五、通过 TikTok 购物广告重新构想电子商务
相关文章
