2022年12月14日，中国——近日，领航电商平台Shopee宣布12.12生日大促圆满落幕，期间Shopee倾力打造丰富的线上社交互动和超值优惠，为卖家构筑流量高地：Shopee Live观看量再创新高突破16亿，Shopee Prizes游戏参与次数超50亿，在马来西亚市场，超2300万张优惠券被领取。整体涨势带动下，多个中国跨境品类售出商品较平日劲增12倍，跨境新卖家也乘势取得喜人成绩，大促当天售出商品数超数百万。
中国外贸回暖利好势头，跨境卖家积极抢抓出海商机
跨境受欢迎的品类愈趋多元，除手机平板及配件、女装、家居生活、美妆、时尚配饰等传统热卖品类外，女鞋、宠物用品、童装、男女包等亦在东南亚及拉美展现出强劲增势。同时，消费者也对高品质商品展现热情——大促当天，跨境Shopee Mall售出商品数增至平日7倍，多个国货品牌荣登12.12东南亚品牌热卖榜，运动户外、男装鞋、影音娱乐、电脑及配件等高客单价品类受捧。
借力年终购物旺季，Shopee 12.12全面释放节日消费潜能
年末圣诞等节日临近，再度激发东南亚及拉美市场的网购消费力。根据Shopee调研，消费者在圣诞节的花销高于购买生日礼物的花销，且往往在节前一个月就会开始搜索。这一趋势下，Shopee 12.12生日大促成为跨境卖家借势增长的有利机会。
● 年终犒赏时刻，国货3C家电备受青睐
作为跨境传统强势类目，国货3C家电深受东南亚及巴西消费者欢迎，年终犒赏自己自然也不能错过这些数码趋势商品。国货手机、蓝牙耳机等高客单电子设备持续热卖，扫地机器人、空气炸锅等提高生活品质的家电产品均收获超高人气。家电品牌TJean依托高客单爆品家用烧烤机，借助Shopee官方代投的Shopee x Facebook广告（CPAS）高效引流转化，大促当天全站点销售额高达平日的44倍；其中CPAS投产比高达29倍，贡献超25%的店铺单量。
● 节日送礼需求攀升，服装、配饰等时尚产品成首选
根据Shopee调研，东南亚及巴西消费者十分重视对圣诞礼物的挑选，其中时尚品类是普遍首选，这一趋势推动时尚礼品相关售出商品数增长5倍。东南亚“宝妈”纷纷添置婴童节日装备，大促当天，越南市场售出的婴童外套数量涨幅超平日30倍，佛山的母婴服饰卖家——久日服饰通过Shopee Live直观展示产品细节，推动店铺售出商品数增至平日16倍。另外, 越南女鞋复古风店铺12.12实现10倍以上增长，女鞋类目风格化店铺打造初见成效。
● 抢镜年末聚会派对，美妆个护消费力持续释放
随着年末节日活动、派对聚会的安排更加密集，美妆个护商品迎来抢购热潮。由于气候环境、聚会时长等因素，彩妆产品的持久度成为消费者挑选产品的重要标准之一，持久遮瑕底妆、防水眼线笔、不掉色口红等受热捧。热门美妆品牌O.TWO.O通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量超平日14倍，其中，站内广告投入近平日8倍，投产比涨幅超30%，全站点广告单量贡献全部订单的30%以上。知名个护品牌usmile主推声波电动牙刷，通过Shopee联盟营销（AMS）促进店铺流量及销量增长，大促当天全站点售出商品数达平日14倍。
● 圣诞家居装饰品畅销，假期露营热引领品类增长新高
圣诞临近，具有节日氛围的家居装饰品需求劲增，圣诞灯饰、主题壁纸、桌布、毯子等销量增长显著，派对用品、礼品包装材料热卖泰国等市场，售出商品数较平日增长超10倍。此外，随着年底东南亚逐渐度过雨季，天气趋于凉爽，高涨的度假需求也驱动“轻露营”产品迎来旺季，自动帐篷、睡袋和防潮垫等周边产品热销，国内知名的露营品牌牧高笛 Mobi Garden 通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量增长14倍，站内广告投产比达7倍。
积极布局海内外仓，更高时效优化用户购物体验
履约时效是提升消费体验的重要一环，越来越多跨境卖家提前备货Shopee位于马来西亚、泰国、菲律宾、越南等市场的海外仓，以及中国南宁的境内仓，以更低成本、更快速度将产品送达消费者。通过把握圣诞季消费者出行旅游、焕新造型等需求，包类卖家维越贸易积极备货多站点海外仓，带动大促当天售出商品数破万，高达平日7倍；箱包品牌Davidjones持续优化南宁仓补货计划，大促当天售出商品数爆发至平日13倍。
至此，Shopee 2022大促季正式收官。过去一年，Shopee持续优化一站式跨境出海生态，高效满足消费者多元化购物需求，帮助海量中国卖家斩获佳绩。作为领航电商平台，Shopee未来仍将立足于本地化战略优势，为更多卖家和消费者创造价值，成就每一种出海可能。
相关文章
