今年虽然跨境电商卖家经历了艰难的一年，但把时间拉长来看，跨境电商不改长期价值。因此即便在寒气冲击下，依然有不少卖家在冲刺IPO。
总营收超50亿元，多个卖家选择今年IPO
众所周知，市场遇冷后，资本市场对跨境电商行业的投资谨慎了许多，但一些有实力的卖家在今年还是获得了它们的支持，走上了IPO道路。
在业内引起广泛讨论的包括绿联科技、渡远户外、睿联技术，去年营收分别为34.46亿元、3.5亿元、13.67亿元，三家总营收超50亿元（51.63亿元）。
从经营类目来看，它们都是来自不同领域，且在跨境电商平台销售情况都不错，其中：
绿联科技是做3C电子的，去年境外营收14.14亿元，其中最大头来自亚马逊，为11.49亿元，产品持续入选亚马逊平台Best Seller、Amazon’s Choice，且位居多个主流平台产品榜单前列。
渡远户外是做房车游艇配套产品和水上休闲产品的，去年超过80%的营收均来自境外，多款产品长期位居美国亚马逊站Best Seller榜单前列。
睿联技术是做家用监控产品的，去年境外销售占比高达99.87%，其中最大营收渠道也是亚马逊，在销售总额中的占比超过60%，其自主品牌“Reolink”，已经成为亚马逊平台上领先的家用视频监控品牌，店铺多个链接评论过千。
事实上，近年来跨境电商赛道已经跑出了众多A股上市大卖，从最初借壳上市的价之链、泽宝技术、有棵树，到独立上市的安克创新、乐歌股份、杰美特，它们都是“吃”着跨境电商的红利成长起来的。
不过，这些已经成功上市，或正在IPO进程中的“主角”，逐渐从单纯的贸易型铺货公司，变成了细分领域中的优秀代表，这类公司往往是以技术或者品牌作为驱动。
工厂转型做品牌，出海路上赢麻了
从上文可知，未来出海的道路上，品牌卖家具有明显优势，尤其是“出海”浪潮汹涌，竞争越来越激烈的格局下。
现在率先试水转型品牌，并出海寻找新增长点的工厂已经尝到了甜头。在海外市场大放光芒的储能电源DTC品牌Bluetti就是其中之一。转型前，它所在的公司德兰明海是跨境圈诸多大卖的供应商，例如安克创新、傲基科技等。
2019年，不甘心以微薄利润度日的德兰明海，挑选了产线上关注度较高的几个型号贴上自主品牌，在亚马逊上开始品牌零售业务。
凭借着供应链的成本与品控优势，Bluetti的产品在亚马逊迅速获得了众多用户的认可，创下了亚马逊单店月销量5倍增长。与此同时，在2021实现了从代工厂到DTC品牌的华丽转身。短短几年累积了一批忠实用户。
与德兰明海有相似经历的工厂还有很多，其中包括了做碳纤维版球拍的明轩科技、电焊机械品牌YesWelder等。
这类以工厂为起点的品牌卖家，本身已经具备了研发能力和供应链能力，若再有品牌力的加持，赢面非常大。
不仅如此，从对资本市场的观察来看，传统股权投资机构也越来越多向这类企业靠拢。它们底层是供应链，中间是渠道出海，顶层是品牌出海，可形成制造+渠道+品牌三位一体的业务矩阵。
“制造是底有安全性，渠道能出规模体量，品牌能出价值。”弘章资本执行董事吴笛说：“这类企业进可攻，退亦可守。”
规模12万亿，跨境电商赛道大有可为
2017-2021年，中国出口跨境电商市场规模一路从6.3万亿元，增长到了11万亿元。2022上半年中国出口跨境电商市场规模为5.5万亿元，预计2022全年市场规模将达12.2万亿元。
五年时间市场规模将近翻了一番，增速不可谓不快。未来的机会点除了品牌出海之外，还有品类和新兴市场。
今年以来，跨境圈讨论得最多的新兴市场非拉美莫属。
在全球各地区零售电子商务销售额排名中，拉美市场在2020年和2021年皆以较高的增速位居榜首，2020年其增速高达63.3%，远超北美和欧洲地区。即使在2021年需求放缓的情况下，拉美也以25.6%的增速位居全球第一。
现在无论是独角兽SHEIN，还是亚马逊、虾皮等跨境电商上平台，都已经进入拉美市场，他们的行动无一不在传递一个信息：下一个机会在拉美。
一组来自海关总署的数据也印证了这一点。数据显示，2021年1至12月，我国对拉丁美洲出口金额达14796.8亿元，同比增长41.8%。
另一个则是品类机会。中国有许多优质产业带，例如广州狮岭、河北白沟、浙江平湖的箱包产业带，广东中山、宁波余姚的灯具产业带等。制造实力雄厚，能给出海企业稳定的产能供给。
与此同时，在这些产业带中可挖掘的机会也很多。例如上文提及的弘章资本投资、目前正在IPO进程中的德尔玛，就是从中国家电之都广东顺德走出来的小家电出海企业。
不过并不是所有的企业都能获得资本的助力，这些工厂/企业想要出海“掘金”但又找不到匹配的资源怎么办？跨境电商展将是一个突破点。
跨境电商展会助力更多优质企业出海
据了解，以“推进跨境电商品牌出海、全国百强产业带转型升级”为主题的2022 DHCB跨境电商供应链博览会（深圳站）、中国深圳国际电商产业博览会将于12月23日-25日在中国·深圳福田会展中心2、3号馆举办。
本届博览会展览面积40000㎡，设有DTC品牌馆、跨境生态馆、全国百强产业带专区、时尚文化专区、针博会专区、非洲电商专区等。聚焦国内外爆点选品，旨在构建行业交流与合作平台，促进企业借力跨境电商走出国门、发展壮大。
在“寒气”冲击下，部分企业已经倒下，现在正是企业参加展会和加大宣传力度的好时机，因为这将有助于企业在疫情全面结束之后迅速占领处于“停滞”和“空白”的市场，扩大市场渗透。
另一方面，展会具有新品展示和行业风向标的作用，对产品研发，拓展销售渠道都有至关重要的影响。在全国因疫情导致不断停工复工中，市场急需更多的新品和亮眼产品来引领，展会带来的新产品正是市场的强心剂，只有把握住这一机遇，企业才能在行业洗牌之后迅速打开市场。
在寒冬期支出一笔钱参展，对一些企业来说是有顾虑的。对于这一点企业无需太过担忧，因为深圳对参展企业是有一定资金扶持的。
其中，深圳市中小企业服务局对实际发生的展位费会给予一定比例资助，年度资助比例最高50%，每年每家资助额不超过50万。另外南山区工信局、龙华区工信局、龙岗区也对参展企业不同额度的补贴。
值得注意的是，本届博览会还将对工厂类参展企业有6000元的额外补贴。
据悉本届展会集齐了十大亮点，包括全国百强产业带组团参加、线上云展、各省综试区政策现场对接、盛邀100+位跨境领域权威专家院士、行业标杆案例展示先进经验分享、现场客商资源实时对接、行业白皮书现场发布、跨国联展、上百家媒体全维度推广，超10万+流量曝光。
其中，特别值得一提的是，目前的展会大多是邀请国内企业和卖家参展，而本次博览会通过线上云展链接了大量海外toB端的分销商。行云集团将在海外的7２国家以及港澳台地区推荐本届博览会，然后展商将通过注册线上云展的方式在线上参加。
本次线上云展，是基于元宇宙理念的最新云展技术，打造世界顶尖的数字经济合作交流的平台，有助于打造永不落幕的展会。
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