众所周知，今年以来全球经济呈现衰退趋势，消费市场也表现出了前所未有的消极。
大批卖家苦单量久矣，纷纷表示往年7月就要开始旺季备货，可今年直到10月他们仍在清理往日库存，心心念念的下半年欧美假日旺季梦碎了。
值此“无单”之际，卖家们表示：就苟活着吧。可现实往往雪上加霜，不少卖家在此销量寒冬中却还要面临商标暴雷、店铺被封的困境……
“砸那么多钱在美国做品牌推广，商标没了，白忙活了！”这是一位深受商标暴雷之害的卖家的感慨。
今年9月，美国专利商标局（USPTO）下发陈述理由令（Order to Show Cause），要求某从事美国商标代理业务的公司做出合理的解释与说明，否则其代理并提交的超过13000+个商标将被作废。
此类事件已不是第一次发生，2021年底和今年8月，USPTO曾先后发起了针对Huanyee以及Haiyi的调查，而由这些机构代理申请的上万个商标陷入失效风险。在此之后，亚马逊以商标涉及欺诈为由关闭了部分涉事店铺。
可这对于那些卖家而言，何其冤枉，明明花了钱最后却还被封了店。那么，由于代理机构非法递交申请而导致卖家商标失效的问题能解决吗？
答案是肯定的。一家因涉嫌商标欺诈而被无辜关停的店铺，已经在小肥网的帮助下，获得亚马逊的许可重新开放。
没有执业资格，商标暴雷风险加大
2019年8月美国专利商标局颁布了新规，所有来自外国的商标申请必须由美国持证律师代理，并且出台了律师身份验证等一系列政策，针对试图用各种方式规避的代理商展开调查。新规的本质，是强调美国商标申请属于法律实务，需要USPTO认可的美国律师代理和参与全程，而中国的知识产权代理并不是美国专利商标局所认可的签署人，不可以代劳。
USPTO网站上关于外国申请人必须通过美国律师注册商标的信息
近期“暴雷”的这批商标，其代理机构的具体违规行为表现在诸多方面，但核心的问题是没有美国律师执照，采用“租用资质”的方式为卖家提供美国的商标注册法律服务。美国专利商标局甚至登出了该机构接洽美国律师的邮件，指出其试图通过“借用”律师执照，假造使用证明等做法，规避必须由美国律师代理的规定。
跨境电商运营的困难之处，在于不同国家和平台的法规和流程不尽相同，跨境运营所需要的知识和能力储备，包括从市场到法律、从运输到税务，都远超一般中小企业的能力。美国商标法就是一个国内跨境电商卖家很难自己处理的领域，所以提供此类服务的代理机构的专业资质和执业道德非常关键。
面对商标危机，跨境卖家该何去何从
需要明确的是，美国专利商标局的调查和命令，主要针对国内部分没有美国执业执照的服务商，并非针对电商卖家。对于在申请流程中或者已经获批的美国商标持有人来说，仍然有机会通过有执照的美国律师向商标局提出申诉或答辩。
美国商标采用的是使用优先（first to use）的原则，其有效性并不完全依赖于注册，而更依赖于使用，包括在美国以及全球其他地区的各类商业交易、市场宣传活动。从电商角度来说，最好的保护是在美国持续使用这些商标经营业务，并且收集足够的证据予以证明。
与此同时，已注册完毕的商标目前仍然有效，即使最后商标注册被USPTO裁定无效，卖家的商标仍然受到美国法律的保护，别人并不能轻易地侵权。USPTO也会给商标所有人一段时间，接洽合适的美国律师，卖家可以提供商标使用的证据要求USPTO重审。而商标能否重新生效，甚至亚马逊店铺能否重启的关键，在于卖家能否提供切实的“首次使用日期”以及“一直在使用”的证据。
亚马逊店铺关停，卖家如何应对
长期以来，亚马逊一直是知识产权争议的“漩涡”，从假货、侵权到恶意投诉、跟卖等种种卖家之间的争议连绵不绝。亚马逊自2015年起建立了品牌备案系统（Brand Registry）后，为了避免竞争对手抢注，中国跨境卖家纷纷抢先进入亚马逊品牌备案系统，甚至用一些最快速和廉价的方式进入，包括使用虚假证明申请商标。而亚马逊常常对中国卖家采取“宁可错杀一万不可放过一人”的态度，在商标代理机构暴雷后，亚马逊的确会采取关停涉案商标的店铺、下架商品等措施，降低平台自身的风险。
在这种情况下，通过可靠的美国律师注册新的商标，并且注销可能被认定欺诈的商标是比较合理的处理方式，亚马逊卖家可以在USPTO裁决正式下达之前，主动提出申请，将旧商标备案撤销掉，并把外观一致的新商标重新备案，这样一来，店铺以及所有产品包装都能保住。
需要重新注册美国商标的卖家，应该寻找有经过身份验证的美国执业律师进行咨询和申请，切勿盲目追求低价，因为这很可能是“租用”或“借用”的执照，更不要“走捷径”伪造商标使用过的痕迹和证据。由于美国律师由各州自行规范，在对接律师时可以要求对方出示律师执业证明（Bar number），并根据这个证明去该州的律师公会（Bar association）确认其执业资质。
审查严苛，卖家更需慎之又慎
据统计，2019年至今，USPTO发布过超过600份制裁文件，其中有超过3/4是针对中国公司，这也意味着未来美国的审查环境会更加严格，对中国境内各类美标服务商的调查也会成为一个长期的工作。没有美国律师资质的代理机构即使目前暂未暴雷，但风险极高。
从长远考虑，中国的跨境电商卖家需要更加重视合规性，无论是撤销已暴雷的美标，还是申请新的美标，只有选择可靠的专业平台和律师，才能确保海外运营合规有效。卖家们切记，通过任何公司咨询或申请美标事宜时，应首先要求对方出示美国律师执照。
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