广告成本更高，2022假日消费季卖家何去何从

每年的假日购物季期间，各大电商平台的广告成本都普遍有所上升，因为卖家们都在提高广告预算来吸引消费者。一家研究机构的创始人兼首席执行官Alasdair McLean-Foreman表示，今年也不例外。

关于卖家经常提到的问题McLean-Foreman也给出了解答。

通胀对商家的广告支出是否有影响？

McLean-Foreman说：“数据显示，尽管今年通胀高企，不过某些品类的广告预算和消费者需求仍然强劲。如果消费者在亚马逊和沃尔玛等平台的支出仍然稳定，那么我认为商家的广告支出也会呈现出类似的趋势。”

对今年的购物季有何想法？

在节假日期间，CPC广告的成本通常会比平时更高。McLean-Foreman认为今年假日季的广告成本会比往年都要高。

他说：“下半年消费者支出水平很难预测，不过可以肯定的是，经济的不稳定性将影响消费者购买某些商品的意愿及预算。”

“对卖家来说，需要考虑到广告成本的增长以及更激烈的竞争，同时还要为消费者购物趋势可能发生的变化做出充足准备。”

为什么一些亚马逊卖家会转向沃尔玛？

McLean-Foreman说：“因为运营成本飞涨，竞争日趋激烈，许多亚马逊卖家都选择转移阵地到沃尔玛寻求新的发展。作为美国第二大的电商平台，卖家选择到这里继续发展也合情合理。”

沃尔玛一直在投入发展自己的电商业务及广告系统，与亚马逊相比，沃尔玛的竞争压力相对较小。并且，沃尔玛的实体店也为销售和打广告创造了独一无二的机会。

McLean-Foreman还表示，目前95%的沃尔玛电商卖家已经实现了盈利，有些顶级的亚马逊卖家转向沃尔玛后甚至可以实现年销售额同比增长200%。