7月25日，美国电商巨头亚马逊宣布将提高欧洲多个国家的Prime会员费用，增幅高达43%，主要原因是为了转嫁不断上涨的成本压力。
在通货膨胀加剧和经济衰退迫在眉睫之际，亚马逊新任首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 为了支撑亚马逊的利润而面临着巨大的压力，因此才做出了这一决定。
据了解，英国市场的Prime会员年费将增长20%，从79英镑上涨到95英镑。法国市场的Prime会员年费增长幅度最高，将增长43%，从49欧元上涨到69.9欧元。德国市场的Prime会员年费将增长30%，从69欧元上涨到89.9欧元。西班牙和意大利市场的Prime会员年费都将增长39%，从36欧元上涨到49.9欧元。
这些变更将于9月15日新会员加入或老会员续订时生效。
需要注意的是，除年度订阅费外，每个月的订阅费也随之上涨。在欧洲市场，每个月的订阅费用将增加1英镑或1欧元。
亚马逊在声明中解释道，这是2018年以来，欧洲市场Prime会费第一次涨价，而此次价格上涨是为了应对通货膨胀导致的运营成本增加。亚马逊将继续努力，为Prime会员提供更优质的服务。
今年年初，亚马逊将美国的Prime年费从之前的119美元提高到了139美元。
4月份，亚马逊发布一季度的财报，公司面临七年来首次的季度亏损，净亏损金额高达38亿美元。亏损的主要原因员工工资上涨、汽油成本上涨以及其在电动汽车企业Rivian Automotive Inc的投资回报未能达到预期。在刚刚结束的第二季度，该项投资的价值又下降了40亿美元。
亚马逊在线市场的营业额在疫情初期迎来了爆炸性的增长，但是面对当前电商市场增长放缓的市场形势，不得不实施削减成本的计划。亚马逊近期暂停了在西雅图东郊贝尔维尤市建造新办公楼的计划，同时开始对外出租位于纽约、新泽西和加利福尼亚的仓库空间。
亚马逊此前曾表示，它会努力避免将通胀、Covid-19大流行和其他宏观经济挑战带来的成本转嫁给消费者。但是面对不断上涨的成本，5月份亚马逊开始对在欧洲主要市场储存和运输产品的卖家征收4.3%的燃油和通胀附加费，美国市场也采取了类似举措。
Prime价格上涨将抵消多少运营成本尚不清楚，但是美国的Prime会员数量在今年上半年首次出现了增长停滞。从一定程度上说，年初的会员费涨价加重了美国用户的负担。而亚马逊欧洲市场在会费上涨之后会员增长将会面临什么样的形势，现在不得而知。
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