在消费者自由支配支出放缓以及实体店回归的影响下，美国电商市场的发展受到了阻碍。
近日，摩根大通分析师DougAnmuth认为宏观逆风在上半年持续阻碍亚马逊的发展步伐，但其对亚马逊下半年的发展态势持乐观态度，预测亚马逊的收入增长将在下半年重新加速。
DougAnmuth表示，随着亚马逊提高了交付速度并扩大了第三方卖家网络、战略的调整以及对危机四伏的环境的适应，虽然下半年整体业绩仍呈放缓的预测状态，但在食杂、服装配饰、家居等类目上的在线销售额将回升。
另外，据InsiderIntelligence估计，亚马逊今年在美国电商销售额中的份额将略有下降。虽然亚马逊仍占据在美国电商市场大部分份额，但将从2021年的38%下降至37.8%，这也是其在美国的首次下降。
当前在美国电商市场上，亚马逊不仅要面对持续的供应链危机和通胀压力，还要与沃尔玛、Target等虎视眈眈的零售商抢夺在线市场。
为刺激在线销售额的增长，今年各大零售商也使出浑身解数大搞促销活动。六月初，沃尔玛刚刚结束了其年度大促活动“Walmart Plus Weekend”，紧接着在亚马逊公布Prime Day举办时间（7月12-13日）后，Target又宣布抢在Prime Day前一天举办“Target Deal Days”线上大促（7月11日-13日）。
本指着Prime Day赢得下半年在线市场增长的开门红，但沃尔玛和Target来势汹汹，亚马逊这一局或许结果不尽如人意。
有研究公司估计，受实体店回归、供应链中断、劳动力市场紧张等宏观压力，以及高通胀和消费者支出放缓的拖累，今年美国电商销售额虽仍增长9.4%，但速度放缓，是2009年以来的最低增幅。
亚马逊在美国的在线零售业务面临收缩，于是不得不寻求新的增长机会，挖掘新的潜力市场以刺激增长。
随着今年一季度亚马逊销售额从去年的44%放缓至7%后，亚马逊加快了新兴潜力市场的发展步伐。日前，亚马逊宣布将在非洲、南美和欧洲开设五个新站点，包括比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非，并预计在明年年初前完成对这五大新兴市场的布局。
另外，亚马逊还紧跟当地的购物旺季举办大促活动，其印度站就在6月18日-22日举办了“Home Shopping Spree”促销活动。
宏观环境不乐观，亚马逊在美国电商市场的份额下降，对于美国站点的跨境卖家来说，一定程度上也会受到影响。卖家们更要紧随市场变化，注意消费变化，做好选品准备，在逆风中获取更多生存空间。
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