近日，美国特种玩具零售协会(ASTRA)在加利福尼亚州长滩举办了市场峰会，众多玩具行业大咖都参加了活动。NPD集团在会议上发布了一组美国玩具行业最新的市场数据。
数据显示，2022年1月-4月，美国玩具市场的销售额已经达到了63亿美元，美国消费者在玩具类目的人均支出是11.17美元，对比去年同期增长了7%。
（图片来源于：NPD）
其中，5大类目的产品市场需求非常高，销售额出现了明显的增长。
分别是毛绒玩具、探索类玩具、可动人偶和配件玩具、积木玩具、婴幼儿和学龄前儿童玩具。
排名第一的是毛绒玩具，其销售额对比去年同期增长了43%，已经达到了2.23亿美元。热销的产品有捏捏棉花毛绒玩具（Squishmallows）、迷雾魔法锅（Magic Mixies）、迪士尼相关毛绒玩具。
其次是探索类玩具，销售额增长了36%。NBA和NFL（职业橄榄球大联盟）相关玩具带动了该类目产品的销量。
排名第三的是可动人偶和配件玩具，其销售额增长了13%。
排名第四位的是积木玩具，销售额增长了7%，其中该类目产品中，乐高星球大战玩具的涨幅最大，其次是乐高造物专家和DC宇宙系列玩具。
婴幼儿和学龄前儿童玩具排名第五位，其销售额对比去年同期增长了2%。
值得关注的是，可收集玩具的销售额已经达到了300万美元，而近80%的可收集玩具销售额的增长主要来自可收集毛绒玩具和集换卡。
在2022年1-4月，美国玩具市场销量TOP10的玩具分别是：精灵宝可梦、捏捏棉花毛绒（Squishmallows）、星球大战、漫威宇宙、芭比、费雪、L.O.L. 惊喜娃娃、风火轮、乐高星球大战、方头仔（Funko POP！）。这10大玩具的销售额对比去年同期增加了15%。
根据NPD的数据，2021年美国玩具行业零售额为286亿美元，比2020年的254亿美元增长了13%，即32亿美元。
总体来看，美国的玩具市场增速非常明显，市场前景可观，不少卖家争相入局。但是儿童玩具类目利润增长的背后，产品安全问题也务必要注意。
近几个月以来，就有多款儿童玩具产品被召回，比如摇铃玩具、水晶水果泥、积木等产品。
所以卖家在进行产品布局时，务必要加强产品安全意识，避免因产品被召回造成的损失。
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