为了让追求个性的年轻人“不撞香”，6月9日，天猫国际发布618小众香水榜单，从全球小众香水品牌为消费者推荐个性味道和小众稀缺款，方便消费者“选香”。
榜单中有不少今年刚入驻天猫国际的小众香水品牌，以及知名调香师作品。今年1月入驻的意大利百年品牌SANTA MARIA NOVELLA带来了小苍兰香水，法国小众香品牌CARON的调香师带来了特别的青瓜玫瑰香水。此外，“香水女王”祖玛珑个人品牌Jo Loves推出618限量礼盒、世界十大调香师之一Jean-Claude Ellena推出极简主义的LeCouvent城市探游系列。
过去两年来，小众香水备受国内年轻人追捧，全球小众香水品牌加速入驻天猫国际，试水中国市场。据悉，今年来自法国、意大利、英国等各国的20多个小众香水品牌首次参加618，品牌数同比增长超60%。
今年618，进口小众香水也迎来销售增长。英国王室御用香水CREED在618开门红销售额同比增长翻倍，首次参加618的意大利SMN小众香品牌开门红当日就进入天猫榜单的进口香水榜前列，英国百年品牌MoltonBrown的香水品类的开门红销售同比增长超130%。
“中国香水市场的消费者比欧美年轻很多，小众香已经成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体。”据天猫国际香水品类负责人介绍，“香水”自疫情以来成为了美妆消费的新贵，过去两年来进口小众香品牌迎来入华潮。
跨境电商的确成为了小众品牌重要的“试金石”。“高奢小众香水仍然属于小圈层，打开中国市场的门槛较高，而天猫国际在进口消费群体覆盖、跨境供应链和物流的服务等方面，都大大助力了海外品牌快速在国内建立品牌认知，触达目标人群。”已经入驻天猫国际的法国小众香MEMO PARIS品牌相关负责人表示。
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