除了服装、3C、电子等大热类目，相比国内，户外产品在国外也有着较高的市场需求，在这之中也涌现出了不少头部卖家。近日，户外大牌YETI公布了今年一季度的营收情况，增长的销售额之下得以窥见户外市场的发展潜力。
增长喜人，YETI一季度营收近3亿美元
YETI是一个主要做户外产品的品牌，成立于2006年，主营包括冷却器、户外运动水壶、箱包、酒具等户外运动产品，除了在官网有售，YETI在亚马逊也有布局，而且几款产品都有不错的表现。
在亚马逊平台，YETI水壶比较受欢迎，根据造型材质不同分为好几种款型。其中一款更是登上“Best Seller”，评论数超过14万条，还有一款带有“Amazon Choice”标签，可见其优越销量。
除了普通的水壶，带上必备的食物对于户外活动也是很有必要的，比如烧烤需要新鲜的食材等场景，便携式小冰箱之类的冷却产品便派上了用场。虽然稍逊色于水壶系列，YETI冷却器在亚马逊也有着不错的表现，采用手提包形式使用起来很方便。
发展电子商务之外，YETI还经由批发等线下途径进行销售，凭借多渠道布局，发展多年的YETI目前也已成功上市。据最近公布的财务报告来看，其销售额呈现不断增长的状态，在其2021年和今年第一季度的财务报告上均有体现。
与2020年的10.92亿美元相比，YETI在2021年的营收达到14.11亿美元，有了近30%的增长幅度。不仅2021年表现亮眼，其今年第一季度销售额也呈增长态势。
根据YETI近日公布的第一季度财报来看，其销售额达到2.94亿美元，同比增长19%。其中DTC渠道销售额增长23%至1.56亿美元，这主要得益于水壶、酒具等Drinkware系列的强劲表现，DTC渠道销售占比也有所上涨，由去年同期的51%上涨到53%。
随着酒具产品供应的增长以及新品的推出，其销售额也增长24%至1.84亿美元，冷却器和设备销售额也达到1.03亿美元，去年同期为9350万美元。
而对于2022年的展望，YETI预计每个季度销售额都能同比增长18%至20%，为了达到这一目标，也将继续投资各渠道的业务，进一步提升品牌的知名度和影响力。
YETI同时注重营销，在Instagram、Tik Tok等社交平台均有布局，拥有大批忠实的粉丝基础，打造了多条爆款帖子、视频，通过图片、视频方式，分享户外生活的同时，潜移默化地传递品牌理念。
不论做什么类目，紧跟时代变化，贴合消费者需求，都是卖家的立足点。YETI不断进行产品升级换代，加大在产品上的研发投入，同时还根据消费喜好提供定制化服务，满足消费者的多方面需求，在现有的基础上，进一步吸引更多新用户。
在业绩增长的背后，除了YETI本身的投入，也离不开欧美户外产品市场的整体大环境。
后疫情时代，户外产品迎来新一轮红利期
在疫情影响下，近两年全球户外市场迎来了新一轮的红利期。虽说受疫情影响，人们仍以居家为主，但随着疫情逐渐缓和，人们更加向往在户外活动和外出旅游。由此，在多个因素的共同作用下，户外产品市场再次得到提振。
相关机构预测，2022年亚马逊平台上，运动和户外用品市场的收入将750亿美元，2025年将成为千亿级市场。从户外产品市场看，可分为鞋服、箱包、运动器材及配件、便携式户外储能产品，户外家居等多个细分市场。其中，服装、箱包、杯具等产品作为常青品，占市场比例最多。
根据NPD此前的调查数据显示，仅美国市场，行李箱的销售额就在一年间增长超过120%，平均售价同比上涨接近20%。另外，背包、斜跨包等词汇在亚马逊也搜索高涨，户外鞋服类方面则以运动类型的产品为主。
调查显示，全球运动服市场到2026年将保持超7%的复合年增长率。受可持续发展理念的影响，可持续运动服装市场增长表现十分强劲。Lululemon、Under Armour等品牌销量取得了良好的销售业绩。美国市场，春季运动类别的收入也呈现同步增长，增长了19%，一些球类的护具配套产品销售额增长则在114%左右。
另外，方便携带的运动水杯也成为了买家们的心头爱。在亚马逊平台上运动水杯的售价并不高，平均售价从10美元到几十美元不等。Yeti的水杯就因价格亲民，外观精美，再加上实用性高，长期位居亚马逊热卖榜单前列。
而像Yeti的其他产品如冷却机、酒具等略显小众的产品，尽管并不像鞋服类产品在市场销售普遍，但在海外市场近年来已愈来愈受消费者的热捧，其冷却机及其他设备类产品销量保持稳定增长。
值得注意的是，受户外经济持续发热的影响，欧美地区便携式户外储能产品、露营类产品销量也呈上升状态，华宝新能源就凭借便携储能类产品在2021年营收23亿。
露营类产品方面，据调查显示，帐篷、烧烤架、睡袋、折叠桌椅等成为近期欧美民众的热搜词。受益于海外“露营热”，国内也有不少卖家订单大涨，比如前段时间户外装备大卖挪客便宣布完成了近亿元融资。
虽说，在户外产品市场，国外的相关大品牌打入市场时间更早、盈利能力也较高，如Columbia、Razor、Coleman已在各自的市场打下了良好的口碑，但随着越来越多的国内品牌出海，这种格局正被逐步打破。
不少卖家正另辟蹊径，试图通过小众及冷门类产品打开更大的国际市场，分得一杯羹。也有部分卖家看到新商机，盲目跟随，效果不佳。其实并非所有卖家都适合在当前环境下进行新的跳跃式发展，深耕自身专业领域，稳打稳扎才会在行业内站稳脚跟。
相关文章
