未来红利市场，电商应用程序在拉美下载量增长14%

电商发展步子逐渐迈大，与之相对应的就是电商平台应用程序的安装率的提高。

根据全球移动营销分析平台Adjust的调查，2021年全球电商应用安装率同比增长12%。其中增长最快的两个市场是EMEA（欧洲、中东和非洲）和拉美地区，同比分别增长18%和14%。

虽然越来越多拉美消费者关注电商，新用户也不断增加，然而当前各大电商应用程序的用户留存率仍然较低。据Adjust的数据显示，电商应用在用户下载后第一天的留存率仅为19%，下载一个月后留存率降到7%。

2021年，用户登录并在电商应用中进行互动的时长大幅增长。全球会话数量在2021年同比增长15%。仅2021年11月就远高于年度平均水平，比2020年平均水平高29%，比2021年平均水平高12%，2022年4月增长了12%。其中拉美与上一年相比增长了32%，欧洲、中东和非洲地区为16%，其次是北美和亚太地区，分别为13%和12%。

值得注意的是，目前拉美地区平均每个用户在电商应用上花费的时间超过10分钟。

虽然由于经济压力导致拉美地区电商市场的销量呈现出下降趋势，但消费习惯的流行大趋势还是会将消费者持续推向线上购物。

当前，拉美拥有大约6亿人口、互联网普及率超50%，预计到2025年互联网用户将增长20%以上，在线零售额将达到1600亿美元（约1万亿人民币）。根据2020年底拉美某项调查中，有80%的消费者认为网上购物将成为他们的生活常态。

业内人士认为，卖家们可利用忠诚度计划等策略来吸引消费者眼球，通过趣味性、娱乐意味强的商品来增加销售额，提高消费者的参与度。如何把握住这一市场，卖家们需瞄准时机快速出击。