美容产品一直是女性冲动消费的热门产品，尤其是口红，相比较于珠宝和名牌包，口红因为价格低廉，更能俘获女性芳心。
数据显示，经济衰退时，口红的销量反而会增加。
2000年代初期，Leonard Lauder创造的“口红指数”一词，就是对上述情况的具体描述，经济衰退期间，化妆品销量反而会增加，尤其是口红这一产品。
但是在疫情期间，美国口红和唇彩的销售额大跌，而香水获得了前所未有的增长，随着解除口罩和恢复社交的政令颁布，化妆品市场逐渐复苏，唇彩销售额增长惊人，2022年第一季度的销售收入与去年相比增长了48%。
美国发布恢复社交和解除口罩的规定，口红、唇彩销量惊人
4月18日，美国宣布撤销了机场、火车、公交车等重要公共场所的口罩强制令，自此美国口罩令全部解除，开始恢复社交。
受此政策影响，美国化妆品的市场一直在复苏，唇彩是该类别中增长最快的产品，2022 年第一季度的销售收入与去年相比增长了48%。
根据CivicScience的数据，过去一年经济形势严峻，消费者减少相应的开支。
与去年相比，今年3月份消费者非必需品购买欲降至历史最低点，但是解除口罩令后，美国口红的销量每周都在增长。
疫情期间，“香水指数”代替“口红指数”
随着新冠疫情的爆发，经济形势不容乐观。
但与此前的经济衰退期不同的是，此次疫情期间，美国化妆品的销量，尤其是口红的销量，显著下降。
疫情期间，公共场所必须佩戴口罩，所以口红从必备用品变成了不被需要的产品，取代“口红指数”的是“香水指数”。
在疫情期间，香水类别销量大幅上涨，美国消费者表示，购买香水的首要原因是为了犒劳自己。
彩妆品类是美国疫情期间“受灾”最严重的美容品类，但是随着美国口罩令的解除，口红再次成为经济衰退期间，消费者寻求安慰的“负担得起的奢侈品”。
相关文章
