2021年安克创新营收首破百亿，这一年，其在产品研发方面花了近8亿，在3C产品更新迭代快的背景下，公司再拓品类入局3D打印。
营收首破100亿，安克创新净利润逼近10亿
提起安克创新，业内跨境卖家普遍评价：“认真做产品的大佬”、“行业卖家的标杆”、“优秀的中国出海品牌”、“注重产品研发的大卖”……
同行给的标签，是基于安克创新自身的实力。近日，其发布了2021年财报，其中的数据让大家再一次感叹：“大佬就是大佬！”
根据公开的财报数据，2021年，安克创新实现营收125.74亿元，与上年同期相比增长34.45%；实现归属于上市公司股东的净利润9.82亿元，同比增长14.70%。
相比2019年和2020年，2021年安克创新的营收和净利润都在稳健增长。
更具体的去看，2021年第一季度到第四季度，安克创新的营收分别为24.27亿、29.43亿、30.55亿和41.49亿，净利润分别为2.04亿、2.04亿、2.37亿和3.36亿。在传统的旺季，公司第四季度营收和净利润也相对较高。
不过既然提到了净利润，值得注意的是，2021年安克创新的扣非净利润是7.08亿，2020年这一数字是7.27亿，营收增长了，扣非净利润确实下滑了。
安克创新是知名的跨境电商头部大卖，其销售模式覆盖“线上+线下”全渠道，线上渠道占比较大。
线上方面，安克在海外布局了亚马逊、速卖通、eBay等主流电商平台，并依托亚马逊等线上销售平台进驻更多新兴市场，在国内其还通过天猫、京东等平台进行线上销售。
2020年和2021年，安克创新通过线上销售的收入占营收的比例分别为68.10%和63.62%，在其线上营收中，亚马逊平台绝对占据大头，这两年，公司在亚马逊上实现的营收分别占总营收的61.74%和54.66%。安克创新是名副其实的亚马逊大卖，但这也说明了其对亚马逊的依赖程度较高。
线下方面，安克创新主要通过与全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等渠道合作，进行产品销售。目前已入驻北美地区沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等全球知名连锁商超，以及日本零售巨头7-11便利店集团，在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等国家和地区的线下也进行了拓展。
截至2021年底，安克创新的业务已覆盖超过146个国家和地区，全球用户数已超1亿。
在所有销售目的国，欧美仍在安克创新的主阵地。2020年公司北美和欧洲的收入占比分别53.67%和19.49%，2021年北美和欧洲的收入变化不大，占比分别为50.43%和20.22%。
境外市场是安克创新的主要市场，2020年其境外收入占比高达98%以上，2021年这一数字达到了96.66%。
就其营收比重而言，安克创新的业务以亚马逊线上渠道为主，消费人群也高度集中在北美和欧洲地区。在2021年，公司加大了其他地区的业务拓展，在中国大陆、澳大利亚、东南亚、南美等重要新兴市场进行布局，在欧洲、中国大陆、澳大利亚等国家和地区收入增速均超过30%。
安克创新的业绩背后，其产品是最大的助推力，在产品研发方面，公司很下本钱。
研发一年投入近8亿，安克“王牌”产品冲进全球第一
安克创新主要从事自有品牌的移动设备配件、智能硬件等消费电子产品的自主研发、设计和销售，产品主要有充电类、智能创新类、无线音频类三大系列。
在三大系列产品中，充电类产品堪称绝对的“王牌”。其充电类产品主要为“Anker（安克）”品牌的高中端充电、移动电源、数据线以及其他数码周边等系列产品。
2021年，公司充电类产品实现营业收入55.52亿元，同比增长34.00%，占营业总收入比例为44.16%。这主要受益于快充类产品需求持续提升，以及公司适时推出无线充电配件等技术领先、适配性较强的新产品。
充电类产品也是安克创新最早推出的产品品类，目前仍是公司产品销售收入的主要来源之一，也是公司持续、重点发展的产品领域。
根据欧睿信息咨询报告于2021年11月统计，Anker充电类产品已经成为全球零售额排名第一的第三方数码充电品牌。
安克创新的第二大产品系列为智能创新类，该品类包括以智能家居清洁科技产品为主的eufy（悠飞）clean，以智能家用安防产品为主的eufy security，以激光智能投影产品为主的Nebula（安克星云）等。
该类产品2021年的成绩也不容小觑，实现了营业收入41.04亿元，同比增长34.13%，占营业总收入比例为32.63%。较之前对比，这个类目的收入稳定增长，主要是品类产品不断丰富升级的结果。
安克创新的第三系列产品为无线音频类，主要为“Soundcore（声阔）”品牌的无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱、音频眼镜等系列产品，为用户提供高品质听音的体验。
2021年，这个类目主打系列Life、Liberty等销售稳定增长，全年实现营业收入28.52亿元，同比增长34.44%，占总营收的比例为22.68%
目前，Soundcore已基于不同的使用场景推出多个音频产品系列，如主打音质标杆的 Soundcore Liberty系列，主打生活陪伴的Soundcore Life系列。同时其还入局智能眼镜品类，推出主打便捷舒适格调的Soundcore Frames系列。未来Soundcore将继续拓展新产品，持续迭代进步。
公司的业绩很大程度上归结于产品，而产品的成功主要在于两大关键因素：产品研发和产品设计。
在跨境电商行业头部卖家中，安克创新的研发能力绝对让同行刮目相看。提起安克创新，一位卖家称：“国内卖家的终极目标是像安克一样，依靠自身的产品研发能力，打造中国品牌。”
诚如同行评价一般，安克创新高度重视研发创新，以自主研发为主，以市场为导向进行产品开发，并对产品设计、工艺及质量要求持续改进。
安克创新重视研发在其投入和员工占比上有直接的体现。2021年，公司的研发投入近8亿元。
2019年、2020年和2021年，安克创新的研发投入分别达3.94亿元、5.67亿元和 7.78亿元，占总营业收入比例分别为5.92%、6.07%和6.19%，连续三年处于上升趋势。
截至2021年12月31日，公司共有员工3532名，其中研发人员1605名，占总人数的45.44%。公司的多个部门中，研发部门人员占比接近一半，这可能是其他同行跨境卖家无法企及的！
知名的业内人士介绍：“安克创新的研发人员薪水挺高的，人均薪酬涨幅也较快，可能已经超过了人均创造价值。”在这种情况下，有同行生疑：“投入如此多的研发费用，真的不会拖净利润的后腿吗？”
不过也有卖家认为，产品是一个公司生命，尤其是3C产品，更新速度较快，只要研发肯投入，安克这一波还是很稳的，是长期主义的践行者。
基于此，安克创新也取得了多项专利。截至2021年12月31日，其在全球范围内已取得64件发明专利、298件实用新型专利和459件外观专利授权，并有多项专利正在申请中。
在这个基础上，未来，安克创新还将继续在研发方面加码，进一步巩固并提升技术研发优势。
研发优势之外，安克创新的设计实力也为其产品添彩。
公司会结合全球消费电子行业市场需求，紧跟行业前沿的时尚潮流，深入调研市场需求、消费者偏好等进行产品设计，其产品设计能力获得国际消费电子产品设计领域以及普通消费者的高度认可。
2021年， 安克创新的产品荣获多个国际奖项，其中包括德国红点设计（Red dot）奖4项、汉诺威工业（iF）设计奖7项、G-MARK设计奖5项、 IEDA设计奖3项等。截至2021年12月31日，公司已累计获得国际性工业、消费电子产品设计类奖项73项。
除深耕已布局产品外，安克还在不断挖掘新市场，现在他把产品扩展到了3D打印领域，且规模不小。
再拓品类，安克入局3D打印
去年9月，有业内人士发现安克开始招聘3D打印人才，对应岗位有高级切片算法工程师、高级电机驱动算法工程师、高级OpenGL工程师等，推测安克将杀进3D打印行业分一杯羹。今年3月，安克又发布了综合算法专家等人员招聘信息，并开出薪资3-6万/月，来扩充3D打印机团队。
4月初靴子落地，安克在众筹平台Kickstarter上发布了最新产品AnkerMake M5 3D打印机，早鸟价格为499美元，实际售价不低于759美元。截至目前，已有8300多名支持者为其众筹531万美元，远超其5万美元的众筹目标。
结合已公布的产品信息，外媒The Verge对AnkerMake M5赞不绝口，直言它可能是3D爱好者期待已久的产品。
长期以来，3D打印都是一项耗时且昂贵的爱好。除价格不菲外，其打印速度及精确度也始终被诟病，而安克的产品就是从解决这些痛点出发的。
首先，相比同行产品，安克这款产品打印前的准备时间较短，只需15分钟就可以开始工作。其次，在使用其他3D打印机时，用户需要守在机器旁，或安装摄像头来查看和记录打印过程，但该产品配置有智能摄像头，用户通过对应的APP就可以远程实时查看打印情况。该产品还可以自动暂停打印，当它监测到喷嘴堵塞等问题时，会向用户发送警报。
此外安克介绍，这款3D打印机可将打印速度提高至竞品的5倍，同时打印精度为0.1毫米，可以使打印出来的曲线更加平滑。以花瓶为例，任何FDM型3D打印机打印起来都相对较快，但M5可以让这个过程更快，打印提速是该产品一大卖点。
安克发言人Eric Villines表示，当安克可以解决人们的使用痛点时，它就会切入新的产品类别，而眼下就是正确的时机。“我认为3D打印机的出现恰逢其时，它们可能成为主流，即便不是主流，也肯定不只是利基市场。”
不过Anker还有许多工作未完成，包括智能失败打印等软件功能检测、承诺的语音助手兼容性，以及大多数软件尚未构建。“我喜欢说硬件占 75%，软件占 2%。”Villines说。
AnkerMake M5以海外销售为主，预估交货时间为今年11月，但考虑到新冠疫情相关规定及全球港口货物积压情况，具体配送时间可能出现延误，安克也在尽量避免延误发生。
此次进军3D打印，安克做足了功课。
看似是利基领域，3D打印的市场潜力其实不容小觑。咨询公司AMPOWER近日发布的市场报告预测，未来四年增材制造市场的年增长率将达到18.2%，到2026年3D打印行业的价值预计将达到200亿欧元。
在全球消费级3D打印机领域，中国厂商撑起半边天，深圳纵维立方、深圳创想三维等均是个中翘楚。
以纵维立方为例，该公司以3D打印机的研发、生产和销售为主，旗下拥有自主打印机品牌Anycubic，产品主要在速卖通、亚马逊上销售，近九成产品销往美国、德国、法国等全球市场，广泛应用于教育、工业、珠宝、医疗等领域。2020年，纵维立方全年出货量超50万台，营收达8亿元。
如今安克年销过百亿，这样一个消费电子巨头进场，必然会引起行业内原有企业的警觉，业内格局或将重塑。
3D打印产品初一发布便获得大量支持，安克深入人心的良好品牌形象功不可没。
安克表示，公司已经在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，这进一步支持了公司产品品类的不断拓展和销量持续稳定增长。在良好的用户基础上，安克继续强化全球化整合营销能力，品牌知名度及市场口碑不断提高。
截至目前，“纽约时报”、“华尔街日报”等多家世界主流媒体已把安克的产品及品牌当作优秀案例来报道，YouTube上累计有数百位主播频道发布了安克产品的视频评测报告。2021年，安克获得“2021金投赏商业创意奖”金奖，并成为全球第一的数码充电品牌，确认了在数码充电零售市场的强悍地位。
消费电子的可替代性，意味着安克在产品研发及品牌化上始终不能松懈。这也是安克接下来的重要工作。
2022年，安克的四个规划
安克主打充电类产品、智能创新类产品及无线音频类产品，三个不同品类所处的市场形势正在变化。
近年来，智能手机等移动设备市场持续增长，并带动消费电子行业高速发展，充电传输类、音频类产品快速起势。但新冠疫情爆发以来，全球经济受到影响，智能手机等移动设备出货量下滑。如今虽然部分地区经济复苏，但全球智能手机行业增长已明显放缓，消费电子相关行业厂商开始寻找和布局新的未来业务增长点。
相比之下，疫情延长了人们的居家办公时间，智能家居、智能云办公设备等智能硬件销量上涨，成为消费电子行业的新机遇。
安克观察到了这些趋势，或将在品类布局上有所侧重。在收入构成上，安克超九成收入都来自海外，稳步增长的全球电商给安克的跨境生意托了底。
市场调查机构eMarketer预测，2023年全球零售电子商务销售额预计将超过6.169万亿美元，来自电商渠道的销售额在全球零售总额中的占比稳步增长，电商渗透率将不断提升。
国内跨境电商发展也受益于此。2021年我国跨境电商出口1.44万亿元，同比增长24.5%。未来几年，跨境电商行业发展势头良好，商机不言而喻。
不过，安克也面临着消费电子行业变化及产品更新换代、市场竞争加剧、原材料价格波动及汇率波动等风险。4月11日，安克股价下跌3.33%，收盘价为60.05元，盘中股价最低触及59.55元，创历史新低。2021年财报发布次日，安克盘中涨幅达5%。
基于综合考虑，安克将今年的主要工作规划定为四点：
1、加大研发投入，引领探索创新技术和打造标杆产品。今年，安克将继续加强对产品研发、技术等方面的投入，在巩固现有产品技术的基础上，通过不断加强新型研发中心建设，持续推进充电类、无线音频类等产品的技术创新；加大在智能创新类产品等消费电子产品领域的研发和创新力度等；
2、加大品牌投入，通过全域营销活动塑造全球化领导品牌。安克将持续加强和优化品牌营销，紧跟信息传播方式变革趋势，在坚持为用户提供创新产品的基础上，通过行之有效的安克创新品牌营销方法论，在全球范围内不断提升品牌知名度和用户口碑，进一步为用户创造价值。
3、深耕发达国家市场，积极拓展新兴经济市场。一方面，安克将巩固主要发达国家和地区市场，扩大产品在北美、欧洲、日本和中东等国家和地区中的市场份额，提升公司品牌在上述市场中的知名度和美誉度，加大市场扩展力度。另一方面，安克将重点拓展新兴经济国家和地区的市场，提升品牌知名度和市场占有率，中国、东南亚以及拉丁美洲区域市场将是其未来持续布局的重点区域。
4、提升产品品质把控能力，为客户提供高质量的优质产品。2022年，安克拟基于现有的硬件检测能力，在产品品类愈加丰富、设计构造愈加复杂的情况下增加更为全面的检测项目， 持续提高产品质量检测的效率和准确度。
2021年，安克的答卷十分亮眼。作为国内跨境电商行业领头羊，其在今年的表现也值得期待。
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