说到JS环球生活，或许很多卖家会感到陌生，但说到晨北科技，卖家一定非常熟悉。2020年底，深圳小家电大卖晨北科技母公司Vesync登录港股时，就有许多人猜测它将会是下一个JS环球生活。
众所周知，疫情极大刺激了小家电的购买，JS环球生活自然也享受到了其中的红利。日前，JS环球生活发布了2021全年业绩报告，无论是营收还是净利润，增长都十分强劲。我们知道，由于物流、平台政策等多方面的压力，去年很多卖家的业绩并不是十分理想，现在可以说JS环球生活交出了一份逆势而上的业绩成绩单。
一年入袋19亿美元，大卖赚翻了
2021年业绩报告显示，JS环球生活总收入51.51亿美元，同比增长22.8%；毛利润为19.24亿美元，同比增加10.4%；调整后的纯利约为5.02亿美元，同比增长19.8%。
2022年3月23日，美国贸易代表办公室宣布，将恢复关税豁免至2022年12月31日，并追溯至2021年10月12日。根据JS环球生活管理层初步评估，该豁免涵盖其由中国进口至美国的大部分吸尘器、空气淨化器及空气炸锅。由此可见，JS环球生活的毛利远不止19.24。
业绩报告显示，Shark仍是美国排名第一的吸尘器品牌，而Ninja则继续保持美国排名第一的厨房小家电品牌地位。不仅如此，在美国，JS环球生活运营的所有品类市场份额均有所增长。其中，清洁电器、烹饪电器及食物料理电器的美国市场份额分别从28.1%、22.6%及28.6%增至30.9%1、27.4%2及33.1%。
对于美国市场份额持续扩大的原因，JS环球生活也毫不避讳地指出，是因为他们在推新上下了功夫，包括推出新品类，以及产品迭代。
业绩报告显示，JS环球生活2021年推出了9个新品类，让其赢得了这些新品类的市场份额，其中这些新品类产品包括：
一、Shark空气淨化器4和6，通过4或6台强力风扇无声输送空气，追踪空气质量并自动调整功率，时刻保持空气清洁。空气淨化器是SharkNinja于2021年上半年推出的新产品品类。
二、Shark HyperAIR速干吹风机，这是JS环球生活首次进军个人护理品类的产品，优质空气动力和新一代智能提供简单、健康的头发护理体验。
三、Ninja CREAMi，利用日常食材制作冰激凌、奶昔碗、奶昔等，这是JS环球生活首次进军冰激凌制作品类的产品。
四、与九阳携手打造的Ninja专业冷压榨汁机，实现居家制作富营养的果汁及健康的饮品。
五、Ninja Foodi NeverDull高级刀具系统，为消费者提供持久锋利的高级刀具。
六、Ninja精密温度电热水壶，让消费者以完美的温度冲泡每一杯茶或咖啡。
七、Ninja Foodi 2合1翻盖式烤面包机，在小巧空间融入烤面包机与烤箱的功能。
八、Ninja DualBrew Pro特色咖啡系统，首次将K-Cup咖啡胶囊功能融入Ninja咖啡产品线。
九、使用DuoClean PowerFins技术的Shark Vertex桶式吸尘器，将Shark强大的抽吸和先进的清洁技术融入小巧的桶式吸尘器。
与此同时，JS环球生活于2020年在现有产品品类及新产品品类下推出的创意新产品，也为2021年业绩增长作出了贡献。例如Shark吸拖一体机（一款兼具强大吸力可吸走干垃圾及大蒸气喷射技术可将黏附于夹缝的黏稠物冲洗出，免接触更换拖布的无绳吸尘器）及Shark智能吸拖一体机。另外还包括Ninja Foodi强力破壁加工机（智能扭矩赋予变速调节功能，可以任何速度搅拌穿透，永不失衡）、附带创新智能烹饪系统的超大容量Ninja Foodi智能XL六合一室内烤架、Ninja Foodi十合一XL专业空气炸锅及新系列的Ninja Foodi NeverStick炊具。这些新产品全部都是基于JS环球生活于2018年及2019年成功推出的Ninja Foodi产品组合打造。
卖家都知道，推新过程中广告的重要性。JS环球生活在广告投放上也十分舍得投入，以给到新品充分的展示机会。业绩报告显示，2021年，它在广告上投入了3.17亿美元，比上年多了3500万美元。且JS环球生活表示，他们还不断大量利用自己对消费者的洞察，验证他们上市的产品将与消费者产生共鸣，创造惊喜，同时达达到他们广告所作出的宣言。
不仅是美国，Shark及Ninja品牌在欧洲亦表现不俗，JS环球生活在欧洲市场所经营的所有主要类别中均显著增长。
海外营收占比超七成，两大品牌在欧美爆卖
虽然九阳品牌在国内市场名气十分响亮，但JS环球生活的主要营收还是来自于海外。业绩报告显示，SharkNinja分部所得收入为37.15亿美元，同比上升35.9%，占JS环球生活总收入72.1%，而九阳分部所得收入为14.36亿美元，仅占总收入约27.9%。
海外分部营收增长的原因主要有两方面，一是持续推出新品以及产品迭代；二是在欧洲及其他地区的持续国际扩张于2021年贡献显著增长，特別是在以色列及日本，JS环球生活推出的多款专为日本市场设计的清洁设备，深受消费者喜爱。
SharkNinja分部主要包括Shark和Ninja，从具体品牌来看，Shark品牌录得收入20.13亿美元，同比增加约18.0%，是由于全线清洁电器均录得增长，包括有绳吸尘器、无绳吸尘器、扫地机器人及地板清洁产品（包括蒸汽拖把）。无绳吸尘器在所有主要地区、北美、欧洲及包括日本在内的其他市场实现显著增长。扫地机器人的成功主要由北美渠道及消费者对其高端导航扫地机器人的强烈接受推动。Ninja品牌录得收入17.23亿美元，同比增加约62.3%，是由于北美产品种类扩大、推出新产品及进入新欧洲市场。具体而言，食物料理电器及烹饪电器品类新推出的产品带动2021年显著增长。
从具体市场来看，报告期内，北美地区录得总收入约29.64亿美元，同比增长34.1%。欧洲地区录得总收入约6.17亿美元，同比增长36.7%。其他市场录得总收入约1.72亿美元，同比增长78.8%，该增长主要来自于日本及以色列市场。
值得一提的是，报告期内，SharkNinja分部录得毛利约1,4.87亿美元同比增加约17.6%。
根据F&S（佛若斯特沙利文）最新的行业排名数据，JS环球生活2021年市占率排名从之前的第五提升到了第四，专注小家电的排名仍保持在第三，市占率从IPO的4.5%、2020年的7.3%提升到了8.4%，实现了三连跳。JS环球生活未来将大有可为。
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