凭借跨境电商行业红利，中国品牌正扬帆出海，中国制造的服装、家居、电器等产品在海外也占据越来越多的市场份额。然而，中国品牌在开拓海外市场时，难免会遇到一系列的难题，品牌出海之路道阻且长。
近日，就有跨境家居大卖科沃斯旗下品牌添可Tineco Intelligent被美国国际贸易委员会启动337调查。
添可Tineco Intelligent被启动337调查
2022年3月4日，美国国际贸易委员会(USITC)投票决定对“添可Tineco Intelligent”的特定干湿表面清洁设备启动337调查。
据了解，该调查是添可Tineco在美国市场的强劲竞争对手之一Bissell于2022年2月2日提起的投诉。
Bissell在美国的两家公司，Bissell Inc. of Grand Rapids, MI和Bissell Homecare, Inc. of Grand Rapids, MI向USITC提出立案调查申请，主张对美出口、在美进口和在美销售的该产品侵犯了其专利权（美国注册专利号11,076,735、11,071,428、11,122,949、11,096,541、10,820,769），请求USITC发布有限排除令和永久禁止令。
中国江苏苏州添可智能科技有限公司Tineco Intelligent Technology Co., Ltd. of China、中国香港特别行政区TEK (Hong Kong) Science & Technology Ltd. of Hong Kong，美国Tineco Intelligent, Inc. of Seattle, Washington为列名被告。
目前，USITC尚未就案件的案情做出任何决定。USITC首席行政法法官将把案件分配给USITC的一名行政法法官，后者将安排并举行证据听证会，随后对添可是否违反1930年《关税法》第337条做出初步裁定。
小编了解到，美国国际贸易委员会将于立案后的45天内确定调查结束期。除美国贸易代表基于政策原因否决的情况外，美国国际贸易委员会在337案件中发布的救济令自发布之日生效并于发布之日后的第60日起具有终局效力。
随后，添可也在其官网上对此次调查做出了回应，添可Tineco方面表示：
“作为一家全球运营的高新技术企业，公司严格遵守所在地各项知识产权法律法规，也始终遵循公平竞争原则，尊重同业对手的知识产权;公司重视知识产权，内部设有专门的知识产权部门，并配备相关专业人员开展知识产权的申请、保护和运维工作，公司所有产品在实施新技术前，均会开展严格的专利排查，以避免可能出现的侵权风险。针对本次调查，公司将依据相关法律竭力维护好公司自身及全体股东的合法权益。”
营销研发双投入，自有品牌营收占比超八成！
据公开资料显示，科沃斯成立于1998年，总部位于江苏省苏州市，是家庭服务机器人与清洁小家电的专业制造商。与许多出海品牌一样，科沃斯经历了从代工到自主研发，从贴牌到建立自主品牌的发展历程。
自成立以来，科沃斯经历了三次转型：从传统机器人制造到扫地机器人；从扫地机器人到家用机器人完整产品线；从家用机器人到机器人化、互联网化、国际化的战略发展。目前，科沃斯相继在德国、美国和日本等地建立了销售子公司，并成功开拓了全球108个主要国家和地区市场。
科沃斯旗下主要有两大业务，分别是服务机器人业务和智能生活电器业务，而与这两大业务对应的品牌则分别是科沃斯和添可Tineco。
其中，科沃斯品牌的主要产品包括扫拖地机器人，擦窗机器人和空气净化器等，产品线比较集中。添可的产品线相比起来更为丰富，旗下拥有智能家居清洁系列（洗地机、吸尘器）、智能烹饪料理（料理机、净水机）、智能个人护理（吹风机、美发梳、美眼仪）、智能健康生活（空气净化器）。
据科沃斯2021年上半年财报显示，2021年上半年科沃实现营收53.59亿元，同比增长超过123%；归属于上市公司股东的净利润为8.5亿元，同比增长超过543.25%。
其中，服务机器人和智能生活电器两大主要业务的营收占比分别为49.63%和48.17%。而科沃斯和添可这两大品牌业务的营收占比分别为48.74和38.01%，合计占比86.75%，较上年同期的73.24%，增长了13.51%。值得注意的是，添可品牌业务收入较上年同期增长超过817%！
在跨境业务方面，2021年上半年，科沃斯品牌和添可品牌海外市场的收入占比分别为31%和34.6%。
自有品牌营收的大幅增加，证明了科沃斯在品牌化方面的成功。这离不开科沃斯对营销和研发两方面的投入。2021年前三季度，科沃斯销售和研发费用分别为18.93亿元和3.306亿元，分别占营收比重为22.96%和4.01% 。根据其官网介绍，科沃斯集团拥有全球近千项专利技术，其中发明专利更是近300项。
多家企业被337调查，337调查到底是什么？
近年来，随着跨境电商的发展，以及我国出口贸易增多，337调查出现在大众视野中的频率也有所增加。那么，它到底是怎样一个调查呢？
简单来说，337调查是指美国国际贸易委员会根据美国《1930年关税法》第337节及相关修正案进行的调查。其调查对象为进口产品侵犯美国知识产权的行为以及进口贸易中的其他不公平行为，目的为禁止一切不公平竞争行为或向美国出口产品中的任何不公平贸易行为。
据小编了解，我国有不少企业曾与337调查交过手，最后结果也并非不尽人意。
早在2005年2月，美国富来克斯就曾向USITC申请对圣奥等公司展开橡胶防老剂337调查。2006年7月，USITC复审裁决圣奥侵犯富来克斯在美的部分专利，特定产品被禁止在美销售。但后来，在圣奥的据理力争下，该案取得胜利，这是橡胶行业第一次在知识产权纠纷中取得决定性的胜利。
2016年，我国平衡车企业先后遭遇了3次337调查，在此情况下，中国机电产品进出口商会成立了平衡车分会，在商务部和商会的指导下，共同应诉337调查协调会，并最终迎来了胜诉。
在清洁家电行业也曾发生过一次337调查，美国iRobot起诉了11家中国扫地机器人企业。在该事件中,只有深圳银星智能坚持到最后打了个平手,其他很多企业或主动与iRobot达成和解，或半途放弃对抗选择缴纳巨额费用。
近年来，随着我国出口政策利好，品牌出海态势喜人，大批优秀跨境企业在国际市场舞台大放光彩。但是，有市场就有竞争，尤其是涉及到他国市场时，企业面临的挑战只会更多。企业只有立足自身，加快产业升级，加强自主创新，拥有自主知识产权，才能在激烈的国际市场竞争中立于不败之地。
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