相关产品月搜索近8万次，美国美发需求强劲

近日，据NPD报道，超过90%的美国消费者表现出对头发相关产品的强烈购买兴趣，预计这一积极的购物趋势将持续到2024年，未来两年内的平均增长率达到15%。

报告显示，与之前相比，越来越多的消费者计划购买更有针对性的头发相关产品，包括头发和头皮护理、蓬松剂、化学直发剂等，超过一半的受访者表示，当找到适合自己的产品时，他们会持续使用。

数据显示，发膜和头皮护理的销售额从2019年到2021年翻了一番，尽管疫情期间其他美容市场出现了下滑，但2020年的整体护发销售额增长了8%。从2021年1月到2021年8月，美发产品的销售额与去年相比增长了55%。

美发服务推动了美国消费者对头发护理品类的搜索兴趣。具体来看，据Spate的数据，消费者对头发摩丝的月均搜索量约有7.85万次，在美发产品中热度居高不下，同时市场竞争也比较激烈，高级品牌也较多。

另外头发定型粉的平均每月搜索量有1.29万次，自去年以来增长了31.5%，发胶也跻身使用率最高的产品之列，虽然女性使用该产品的比例很高，但使用频率却较低。

头发膨松剂的平均每月搜索量虽然相对较低，但相比去年增长率已有28.5%，尤其随着闷热夏天的到来，将更推动其需求的增长。

另一方面，头发护理也处于高需求，除了去调理机构，消费者也正着眼于家庭护理，DIY很受青睐，相关产品比如橄榄油、鸡蛋、芦荟等搜索量都有所上升。在品牌选择上面，消费者更喜欢发膜或含有天然成分的深层护发素。

除了以上的护理类，假发在欧美国家也很有市场。无论是功能性还是趣味性，头发相关品类都以多种方式赢得消费者的青睐。