欧洲电商多品类增长迅速，英国保持领先地位

近日，ystats.com对疫情以来的欧洲电商市场进行了调查总结。结果显示，疫情以来，零售市场发生了重大变化，越来越多的零售商和企业开始进行在线销售，增加在电子商务上的投入。

数据显示，欧洲顶级在线零售商在2020年的销售额实现了约40%的同比增长。其中，英国在整个欧洲保持领先地位，增速超过30%，预计2021年将占比近三分之一，全球排名第三。

另一个发达市场德国，其B2C电子商务市场在2020年同比增长超过20%，在全球排名中，预计在2021年将排名第六。虽然增幅不如其他西欧邻国那么大，西班牙B2C电子商务价值在2020年第四季度达到顶峰。此外，西班牙整体电子商务销售额的很大一部分来自西班牙到国外的交易。

从类目来看，硬件、食品、饮料、健康、美容产品类别经历了最快的同比增长。总体而言，在欧洲大部分市场，服装、鞋履和配饰以及电子产品通常被列为最热门的网购品类。但具体喜好还是因国家和地区而异。

在英国，平均有超过一半的受访者购买了服装、鞋履和配饰。然而，在德国，时尚和配饰部分跌至第二位，排名最靠前的是电子产品，电子产品占据在线销售额的约四分之一份额。西班牙最受欢迎的前三大类别分别为技术/通信、娱乐/文化和食品。

而在俄罗斯，对产品细分的偏好因购买类型而异，在本地在线购物时，消费者首选为电子产品，服装和鞋类是第二选择，而在进行跨境购买时，服装和鞋类占主导地位，消费电子产品的份额下降。

欧洲市场众多，但主要以英国、德国、法国等几个国家为主，卖家可以多关注当地的动态。