近两年，全球电商有了蓬勃发展，越来越多的卖家开始进行线上销售，消费者也日渐网上购物。在此趋势之下，各电商平台也加大力度，增加用户群体以抢占更多的市场地位，后起之秀崛起的同时，也有老一辈跟不上市场发展被落下，eBay便是典型代表。
据Marketplace Pulse的数据显示，eBay目前在美国电子商务中的占比不到 5%，而在大约十年前，它的份额超过了10%。
2021年，eBay在美国的总销售额为401亿美元，同比仅增长2.8%，在美国整体电商市场8700亿美元中占比4.6%。而整体电子商务市场增长了14%，eBay增长的2.8%并没有跟上时代发展的速度。
下降还表现在卖家和买家的活跃数量上，2021年，eBay的活跃买家总数为1.47亿，下降了9%，卖家数量也下降了8%至1700万。
此种情况之下，eBay不再试图扩大用户总数，而是专注于高价值买家，缩小布局重点。而且，eBay也在通过专注于几个类别来寻求业务的增长，比如奢侈手表、手袋、收藏品、运动鞋等。
eBay首席执政官表示，“三年来，运动鞋市场一直以两位数的速度下滑，我们重点投资了该类目，并且打造A+体验，一年前就实现了三位数的增长，目前仍保持两位数的增长速度。”其奢侈手表和手袋类别在美国也实现了两位数的增长。
在运动鞋领域，eBay不仅提供正品认证，还推出3D真实视图技术，使卖家能够以专有的交互式360度视图来展示他们的产品，从而提升买家的购物体验。截至202年底，eBay的认证翻新计划也已经扩大到300多个品牌。
但eBay也保留了它的用户群，平台老卖家占据销售额的主要部分，并保持一定的增长速度。eBay或许还会对类目进行调整，转变角色定位，以适应市场的需求。
相关文章
