更新换代！德国或将成为欧洲电商新老大

过去的2021年，德国、英国、法国和意大利占据了欧洲电子商务总销售额的60%。在退欧之后，虽然英国电商发展遭遇了诸多限制，但目前来看，英国仍然还是欧洲电商市场的领导者，预计德国将在2025年取代这个位置。

欧洲的电子商务在过去几年中稳步增长，尤其新冠病毒爆发更是加快了其发展速度。根据Statista最近发布的数据来看，在线销售在欧洲大陆零售总额中所占的份额越来越大。

2021年，在线零售占比在中欧和西欧达到19%，而与疫情之前的2019年相比，数值增长了6%，其中英国、德国、法国和意大利占据了总体的大半。

2020年，英国电商销售额在欧洲占比21%，其次是德国（19%），然后是法国（13%），意大利（6%）。整体电商的发展也带动了其它欧洲小国家的市场，比如荷兰、比利时等国家，电商销售额正在不断增长，预计未来几年欧洲电子商务的整体形势将保持稳定。

据Statista预测，预计到2025年，英国、德国、法国三个主要电商市场将停滞或下降 1至3个百分点，而较小的国家将相应赶上。

随着英国脱欧的影响，以及电商市场的发展，德国或将赶超英国，成为欧洲电商市场新的领导者。预计在2025年德国电商占比将处于领先地位，占欧洲电子商务总销售额的19%，英国占比有所下降至18%，法国将紧随其后，占比增长至12%。

在电商市场的整体发展之下，预计到2025年，欧洲电子商务的总销售额将翻一番，2020年的总销售额约为4920亿欧元，到2025年或将超过1万亿欧元。

欧洲的电商消费习惯已经养成，未来电商市场也比较稳定，卖家也要多关注当地的动向。